Дейтинг-приложения — далеко не новая площадка для брендов. Многие компании запускают промо на этих сервисах, однако чаще всего бизнес ограничивается классическим таргетом. В преддверии Дня всех влюблённых рассказываем о трёх необычных маркетинговых кампаниях, которые бренды делали в Tinder.
20th Century Fox
В 2016 году студия 20th Century Fox решила необычным способом прорекламировать выход новой части «Дэдпула», премьера которого выпала на 12 февраля. К стандартному промо компания добавила профиль главного героя в популярном дейтинг-приложении Tinder. Помимо классической для платформы биографии профиль содержал рекламу картины. Люди, которые смогли образовать с Дэдпулом пару, получали возможность пообщаться с персонажем, а в конце — ссылку на покупку билетов.
Несмотря на то, что подобные кампании, как правило, имеют ограниченную аудиторию и не могут становиться постоянным каналом взаимодействия, акция 20th Century Fox привлекла немало внимания. За неделю она получила множество упоминаний в соцсетях. Кроме того, про промо также написали различные издания: от Ad Age до Forbes.
Ford
В 2017 году похожую кампанию запустил Ford. В Tinder появился профиль автомобиля Ford Mustang, описание которого гласило: «Это свидание, о котором вы мечтали, — Ford Mustang устроит вам свидание вслепую, какого ещё не было». Из 1,5 миллиона пользователей, которые взаимодействовали с профилем, бренд отобрал пять пар.
В рамках кампании они отправились на свидание в ретро-кинотеатр под открытым небом в Лондоне, куда их доставил Ford Mustang. По пути пары знакомились друг с другом и болтали с комиком Джарредом Кристмасом, который помогал им разрядить обстановку.
The Body Shop
Ещё одним брендом, который также использовал Tinder в рекламе, был британский The Body Shop. Компания объединилась с канадским подразделением дейтинг-сервиса, чтобы рассказать о своих инициативах по сохранению окружающей среды.
Кампания получила название «Помогите Реджи найти любовь». На платформе появился профиль обезьянки Реджи вида красноногий дук, который занесён в Красную книгу. Каждый пользователь, свайпнувший вправо, получал ссылку на сайт, где рассказывали о программе Bio-Bridges — инициативе The Body Shop по восстановлению диких ландшафтов. Для участия в ней достаточно было совершить покупку, каждый чек приближал Реджи к цели — его второй половинке.
«Кампания в Tinder — это интересный способ привлечь новую аудиторию и повысить осведомлённость канадцев о наших глобальных инициативах в области устойчивого развития, а также показать клиентам, как они могут принять в этом участие», — рассказывал генеральный менеджер The Body Shop Canada Тоби Милтон.
А как вы оцениваете такие кампании? Делитесь мнением в комментариях, подписывайтесь на наши каналы в Telegram, ВКонтакте и на YouTube и следите за новостями на нашем сайте.