В январе этого года впервые за два года вышел из магазина и подумал: «Странно, но корзина легче». Не потому что купил меньше. А потому что потратил меньше. В прошлом январе за тот же набор отдал бы на 300 рублей больше. Вернулся домой, показал чек маме — она покрутила головой: «Да ну, опять скидки на выбранное». А на следующий день сама принесла капусту из «Магнита» — и удивилась: «И правда. Я думала, только у входа так».
Я скептик. Каждый раз, когда читаю «цены упали», иду проверять сам. В этом январе проверил трижды. В «Магните» на Ленина, в «Ленте» на Старцево, в «Пятёрочке» под домом. И знаете что? Цифры мониторинга аналитического центра Ассоциации компаний омниканальной розничной торговли (АКОРТ) — не бумажная правда. Капуста реально -37% к прошлому январю. Картошка -29%. Рис — вообще -39%. Не на витрине для галочки. На полках, где берут обычные люди. Даже бабушка Валя с третьего этажа, которая ходит только до ближайшего магазина, принесла вчера морковку за 22 рубля и сказала: «Впервые за год не жалко заплатить».
Почему это произошло — без конспирологии
Не чудо. Не указ сверху. Простая арифметика: хороший урожай 2025 года + конкуренция между сетями + осознанная политика товаров первой цены. Ритейлеры действительно продают часть овощей дешевле закупочной цены — морковь с наценкой -16%, капусту -11%. Это не благотворительность. Это расчёт: лучше сегодня потерять 5 рублей на килограмме, чем завтра потерять клиента навсегда. Особенно пенсионера, который ходит в магазин каждые два-три дня. Его лояльность дороже пяти рублей с капусты.
И да — сезонность работает в нашу пользу. Зимой обычно дороже. Но сети сознательно гасят этот скачок — вкладывают свои деньги, чтобы морковь не улетела в январе до 60 рублей, как было в 2024-м. В этом году максимум 38 у тех, кто не дошёл до первой цены. Это не идеал. Но это честный шаг.
Где искать первую цену
Не нужно обегать весь магазин. Товары первой цены почти всегда лежат:
— У центрального входа (первые прилавки слева или справа)
— В конце основного торгового зала (островок перед кассами)
— На специальных стеллажах с жёлтой или красной ценовой табличкой «Эконом» / «Бюджет»
В «Магните» и «Пятёрочке» — это отдельная зона у входа. В «Ленте» — стеллажи вдоль правой стены. Важно: не путайте с распродажей — там товары с истекающим сроком. Первая цена —это свежий товар, просто с минимальной наценкой.
Прошлой неделей показал маме эту зону в нашем «Магните». Она теперь ходит прямо туда. Экономия — 200-250 рублей на базовую корзину. Не богатство. Но на батон и пачку масла хватает. Или на лекарство от давления раз в два месяца.
Что реально подешевело — и на сколько
Проверил по своим чекам за январь 2025 и 2026:
— Капуста белокочанная: -37%
— Картофель: -29%
— Лук репчатый: -27%
— Морковь: -15%
— Рис шлифованный: -39%
— Куриные яйца (10 шт.): -20%
— Сахар: -16%
— Сливочное масло -22%
Цифры совпали с отчётом АКОРТ. Не все товары подешевели — свинина почти на месте, хлеб чуть вырос. Но база борщевого набора + крупы + яйца — да, реально легче для кошелька.
Знаю, что скажут скептики: «Сравниваете с январём прошлого года — конечно, красиво». Но вот что интересно: даже к декабрю 2025 года, самому выгодному месяцу урожая, январь 2026 не подвёл. Общая корзина «товаров первой цены» подешевела ещё на 0,6%. Яйца рванули вниз сразу на 15%, свинина — на 11%, рис и говядина — по 2%. Да, овощи «борщевого набора» немного подросли — сезонность берёт своё: запасы с осени тают, нового урожая ещё нет. Но сети не пустили это на самотёк. Вложили свои деньги: 5 рублей с килограмма моркови, почти 4 — с капусты, 2 — со свеклы. Не потому что им жалко прибыли. А потому что понимают: пенсионер не различает «сезонность» и «произвол». Для него важен один вопрос — хватит ли денег на суп сегодня. И сети ответили на него честно — даже в январе, даже после праздников, корзина осталась доступной. Не идеально. Но стабильно. А в нынешние времена стабильность — уже победа.
Почему это важно именно сейчас
Давайте честно, январь — тяжёлый месяц. Праздники прошли, а пенсия ещё не пришла. И если в прошлые годы к 25-му числу многие уже экономили на хлебе — в этом году вижу другую картину. Бабушки в очереди не копаются по карманам, не откладывают пачку масла обратно. Берут то, что нужно. Не роскошь. Просто еда. И это — результат не волшебства. Результата осознанной политики сетей, которые поняли: пенсионерский кошелёк — не бездонная бочка. Его можно опустошить. А можно — сохранить. Выбрали второе.
Моя правда
Я не фанат сетей. Сам предпочитаю местный рынок — там и свежее, и продавец в лицо знает. Но когда вижу, что бабушка из подъезда впервые за год не жалуется на цены на капусту — молчу. Не спорю. Просто радуюсь. Потому что за этими процентами — реальные люди, которые сегодня могут позволить себе суп с говядиной, а не просто кашу.
Цены упадут снова. Весной, когда придет новый урожай. Но то, что январь 2026 оказался мягче январей прошлых лет — это факт. И если сети продолжат эту политику «первой цены» — может, к следующей зиме мы перестанем бояться холода не только из-за отопления, но и из-за цен на картошку.
Пока что — ходите к входу магазина. Ищите жёлтые ценники. Берите капусту за 19 руб. Это ваше. Вы уже заплатили за неё налогами. А сети наконец вспомнили, что за этими цифрами — люди. Не статистика. Люди.
Нашли ли вы в своём магазине «товары первой цены»? Какая разница в цене на капусту или картошку между зоной у входа и обычными полками? Делитесь находками — вместе покажем, что дешёвая еда доступна не только в отчётах АКОРТ 🥬
Подписывайтесь на «Угрюмый лимон» — здесь мы замечаем, когда жизнь становится чуточку легче. И рассказываем, как эту лёгкость найти.
Жду вас в в комментариях: какой продукт приятно удивил вас в январе своей ценой? Может, именно ваша находка поможет соседу сэкономить завтра.