Три стебля — тысяча сто шестьдесят семь рублей. Мужчина у прилавка цветочного в торговом центре разглядывает розы минуту, другую, потом разворачивается и уходит ни с чем. Продавщица устало вздыхает: таких за день десятки. Накануне Дня всех влюблённых в Петербурге разыгралась тихая драма — люди молча пересчитывают деньги в кошельках и возвращают букеты обратно на полки.
Цены взлетели так резко, что привычные романтические жесты превратились в финансовое планирование. Статистика зафиксировала: средняя роза в городе стоит 389 рублей. Пять штук — почти две тысячи, десять — больше трёх. А ведь это только цветы, без коробки конфет, без ужина, без плюшевого мишки, который почему-то всё ещё считается обязательным атрибутом праздника.
Что по импорту
Флористы разводят руками: виноваты все сразу. Инфляция съела маржу, упаковка подорожала, логистика встала в копеечку. Но главный удар нанесли поставки из Голландии — ключевого поставщика, на которого Россия полагалась десятилетиями. Цветы оттуда выросли в цене на 20-35% год к году, и это не праздничная накрутка, а новая реальность.
Голландские луковицы формально под санкциями. Тюльпаны, нарциссы, гиацинты — всё то, что российские флористы довыращивали к праздникам — должно было исчезнуть с прилавков ещё в 2022-м. Но рынок нашёл обходные пути: луковицы потекли через Киргизию, Казахстан и Узбекистан. Киргизия в 2025-м поставила товара на 31,4 миллиона евро — страна, где цветоводство никогда не было национальной гордостью, вдруг стала главным экспортёром посадочного материала.
Звучит как схема? Возможно. Но альтернативы нет: отечественные селекционеры выводят сорта для узких ниш, масштабировать производство невозможно. Без голландских луковиц Россия осталась бы вообще без тюльпанов на Восьмое марта.
Пионы ушли, хризантемы остались
В цветочных салонах наблюдают странную картину: розы сдают позиции. Покупатели переключились на хризантемы и альстромерии — те самые цветы-долгожители, которые раньше дарили, когда хотелось сэкономить, но не показать это явно. Теперь экономят все, и никто не скрывает.
— Пионы вообще провалились, — делится продавец одного из магазинов. — Минус сорок пять процентов по сравнению с прошлым годом. Люди просто не готовы платить такие деньги за цветок, который завянет через три дня.
Зато вырос спрос на монобукеты — простые, без изысков, в среднем за 3586 рублей. Авторские композиции подорожали на семь процентов, но их всё равно покупают: 3666 рублей за что-то уникальное кажется разумнее, чем три тысячи за стандартный набор роз.
Сервисы доставки отмечают: петербуржцы стали заказывать экзотику. Орхидеи, диантусы, кустовые розы в сочетании с гвоздиками — всё, что выглядит необычно, но не бьёт по карману так сильно, как классический десяток алых роз.
А вы бы купили букет за три тысячи или нашли другой способ поздравить?
Романтика по расписанию и по прайсу
Эксперты утешают: День святого Валентина — ещё не самое страшное. Праздник охватывает только работающую часть населения, букеты дарят избирательно, никто не тащит цветы маме, бабушке, коллегам. Продажи вырастают всего в два-три раза, тогда как перед Восьмым марта — в десять.
— В марте будет хуже, — предупреждает Александр Литвиненко, эксперт по цветам из ассоциации «Теплицы России». — Спрос подскочит к ратно, а предложение останется таким же ограниченным.
Сервис Flowwow фиксирует рост средней стоимости букета на пять процентов в сравнении с прошлым годом — до 3940 рублей. Праздничная наценка в этом году составила 5-10%, хотя год назад доходила до двадцати. Продавцы сознательно сдерживают аппетиты: покупатель обеднел, и выкручивать ему руки бессмысленно — просто развернётся и уйдёт.
— Мы расширяем бюджетный сегмент, — объясняют в пресс-службе сервиса. — Людям нужны варианты, которые не заставят их выбирать между романтикой и оплатой коммуналки.
Миллионные жесты на фоне всеобщей экономии
Но пока одни считают копейки на тюльпаны, другие заказывают корзины с 251 розой за 116 900 рублей. Кто-то оформил букет из 501 голландской розы за 99 500. Ещё один романтик потратил 60 700 на композицию из 51 ранункулюса с эвкалиптом.
В супермаркетах можно найти и скромные варианты: букет за 1700 — из тюльпанов, хризантем или самых простых роз. Корзинка уложится в две тысячи. Но рядом, в тех же магазинах, лежат прайсы на букеты из тысячи одной розы — 408-517 тысяч рублей. Из пионов — 386 тысяч.
— Заказывают, — кивает флорист. — Редко, но заказывают. Кому-то важно не просто поздравить, а показать масштаб чувств через масштаб трат.
Остальные молча проходят мимо таких композиций. Для большинства праздник превратился в задачу оптимизации: как выразить тёплые чувства, не залезая в овердрафт.
Что осталось от романтики
С 2020 года средний чек на букет и сладости в Петербурге вырос на сорок процентов. Самый дорогой вариант подарка на 2026 год — цветы плюс плюшевая игрушка, в среднем семь тысяч рублей. Популярные букеты без дополнений подорожали на 37%.
— Раньше можно было не думать, — говорит Дмитрий, тридцать два года, менеджер. — Заходишь в салон, показываешь пальцем — вот эти, побольше. Сейчас стоишь, прикидываешь, хватит ли на такси после покупки.
— Я вообще перестала ждать цветы на праздники, — смеётся Анна, двадцать восемь. — Лучше пусть муж купит что-то полезное. Или вообще ничего, честно.
— Дарю открытки, — признаётся Сергей, сорок один. — Красивые, дорогие, с хорошей бумагой. Всё равно цветы через неделю в помойке окажутся, а открытка останется.
Таможенная статистика показывает: в 2024-м Россия импортировала 256,8 миллиона хризантем, 229,9 миллиона тюльпанов и других луковичных, 100,9 миллиона роз. Нидерланды обеспечили восемьдесят процентов поставок на сумму 305 миллионов евро. Но с каждым годом доля прямого импорта падает, маршруты усложняются, цена растёт.
Продавцы цветов устали объяснять, почему три розы стоят как полкило хорошего мяса. Покупатели устали выбирать между романтикой и рациональностью. А праздник всё равно наступает — с букетами или без, с широкими жестами или скромными знаками внимания.
Восьмое марта уже маячит на горизонте. Эксперты обещают новый виток роста цен, флористы готовятся к ажиотажу, а покупатели молча прикидывают бюджет.
Вы готовы платить четыре тысячи за букет или романтика уже не стоит таких денег?
Пожалуйста, поставьте ваш великолепный лайк ❤
А если нажмёте "Подписаться" - будет супер 🙌