Девелоперы внедряют семейные гарантии: новый тренд или маркетинговый трюк
Один из московских застройщиков решил удивить рынок: теперь покупателям квартир предлагают не только квадратные метры, но и «гарантию на мужа». В ход идут психологи, биохакинг и специальные программы для семей.
Фотография: Restate.ru
На рынке недвижимости Москвы очередной всплеск креатива: компания «Группа Родина» заявила о запуске уникальной услуги - «гарантии на мужа». Теперь, приобретая квартиру в их жилых кластерах, покупатели получают не только стены и потолок, но и целый комплекс мероприятий по укреплению семейных отношений. По информации нашего источника, в арсенале застройщика - консультации психологов, сексологов, а также совместные активности для родителей. Все это подается под соусом заботы о благополучии семьи и даже с намеком на биохакинг.
Впрочем, за красивыми словами скрывается вполне прагматичный расчет: привлечь внимание к проекту на фоне жесткой конкуренции и растущего скепсиса покупателей. Ведь когда сроки сдачи объектов регулярно сдвигаются, а качество строительства вызывает вопросы, остается только удивлять новыми форматами сервиса. Теперь, если муж вдруг заскучает в новой квартире, ему предложат не только спортзал, но и сеанс с семейным психологом. А если отношения с детьми не складываются - специальная инфраструктура для вовлечения отцов в воспитание подрастающего поколения.
Сарказм ситуации в том, что на фоне реальных проблем рынка - от задержек ввода жилья до неисполнения обещаний по инфраструктуре - девелоперы предпочитают обещать то, что проверить невозможно. Гарантия на сроки? Слишком банально. Гарантия на качество? Слишком рискованно. А вот «гарантия на мужа» - звучит свежо, необычно и, главное, не требует юридических обязательств. Можно бесконечно обсуждать эффективность таких инициатив, но факт остается фактом: маркетинговые изыски становятся все более изощренными.
Пока одни компании пытаются решить проблемы с коммуникациями и благоустройством, другие делают ставку на психологию и семейные ценности. В ход идут консультации специалистов, совместные тренинги, а также мероприятия для родителей и детей. Все это, конечно, выглядит эффектно на бумаге, но вызывает вопросы у тех, кто привык оценивать застройщика по реальным делам, а не по креативным обещаниям.
Покупатели, уставшие от бесконечных переносов сроков и некачественной отделки, вряд ли вдохновятся перспективой получить в подарок семейного психолога вместо нормального лифта или работающей парковки. Но, возможно, именно на таких неожиданных ходах и строится современный рынок недвижимости, где реальность все чаще уступает место шоу и иллюзиям.
Подпишитесь на нас в ВК и Телеграм, следите за новыми публикациями на Дзен канале. Тут интересно и круто.
Читайте на Restate.ru