День Святого Валентина уже давно вышел за пределы просто календарной даты. Для брендов это отдельный сезон - со своей эстетикой, ожиданиями аудитории и высокой конкуренцией за внимание.
К 14 февраля ленты заполняются лимитированными дропами, коллаборациями и неожиданными продуктами, и каждый год интересно наблюдать, как маркетинг обыгрывает тему любви.
Разбираем самые яркие кейсы!
Романтичный дроп от Nike и Converse
Nike решили не мелочиться и выкатили Air Jordan 4 «Sierra Red». Релиз стартовал 7 февраля, цена вопроса — 220 долларов. Выглядят кроссовки очень мило.
Converse тоже не остались в стороне и добавили в коллекцию четыре пары — две высокие и две низкие модели. Сердечки встроены в детали максимально аккуратно, без лишнего «карнавала», но с тем самым праздничным настроением. Оба бренда сработали тонко: стиль превыше всего.
Роза от Victoria’s Secret
В Victoria’s Secret придумали, как избавить мужчин от лишних раздумий. Они представили белье в формате розы: кружевные трусики с принтами свернуты так, что выглядят как настоящий цветок. В линейке пять оттенков, цена — около 25 долларов.
Идея гениальная: подарок уже выглядит эффектно и самодостаточно благодаря упаковке. Тот случай, когда обертка решает всё!
Гастро-провокация от PurPur и Burger Heroes
Коллаб PurPur и Burger Heroes — это чистый хайп. Ребята выпустили съедобные «лубриканты» для бургеров. В заведениях можно заказать специальные смэш-бургеры без соуса и «заправить» их самостоятельно одним из трех вкусов: манго-чили, сливочный ранчо или классический кетчуп.
Кейс смелый, провокационный и явно рассчитан на то, чтобы его обсуждали во всех пабликах. В ленте такое точно не пропустишь!
Love-коллекция от Monochrome
Monochrome снова выпустили коллекцию “Love” к 14 февраля. В этом году вдохновение - личные дневники и наивная романтика. Сердце заменяет фирменную «m», появляется в вышивке и деталях, а розовый, молочный и красный формируют настроение сезона.
Помимо дропа бренд анонсировали speed dating в Москве. Это закрытое офлайн-мероприятие с предварительным отбором участников по анкетам.
Шикарный пример того, как бренд создает не просто продукт, а повод для живого контакта и нетворкинга.
Шоколадный мир Starbucks Japan
Японский Starbucks, как всегда, впереди планеты всей. Они выпустили огромную «валентинскую» линейку — около 20 товаров! Коллекцию логически поделили на две темы: «горький шоколад» в строгих коричневых тонах и «сладкий» — в нежно-розовых.
Бренд создает целую визуальную вселенную, а не ограничивается одной кружкой с сердечком.
14 февраля по-прежнему остаётся удобной точкой входа в эмоцию. Кто-то работает с ней аккуратно и в рамках своего стиля, кто-то добавляет дерзости и провокации, а кто-то превращает праздник в полноценный сезон с дропами и офлайн-форматами.
Любовь — тема универсальная. Но именно подход к ней показывает, насколько бренд чувствует свою аудиторию и умеет работать с инфоповодами тонко, а не формально.
И каждый год особенно интересно наблюдать, кто действительно играет в эту игру красиво.
Умение видеть такие возможности и работать с ними системно - это уже не про креатив ради креатива, а про стратегию. Именно созданию полноценной креативной стратегии маркетинга мы учим на обучении WOW.Маркетолог. Старт 9 потока - в марте!
Анкета предзаписи: https://wowmarketing-school.ru/profession/list?utm_source=dzen