Их несколько.
1)Ручная ставка на поиск, Единая на рекомендации
2) Ручная ставка сразу на 2 зоны показа: поиск и рекомендации
3)Только Единая ставка на поиск и рекомендации (как раньше, бюджет делится между ключами, каталогом и полками)
4)Только Ручная ставка на поиск (когда полки вообще не нужны товару)
5)CPC-кампании для карточек с хорошими конверсиями. Или когда ключей много и нет сил ждать, пока наберется 100 показов)
К CPC при необходимости можно добавлять полки.
Давайте детально разберем первый вариант. Мы используем эту схему довольно часто. Как для масштабирования уже работающих карточек, так и для раскачки новинок. А ещё это хороший способ «прокачать» полки.
Как действуем?
Запускаем Ручную ставку на максимально релевантные товару СЧ и НЧ ключи. Задача - получить по ним выручку, конверсии и, как следствие, подтащить органику.
Ставку выбираем не наугад, а с учетом:
- исходных позиций,
- частотности ниши,
- глубины скроллинга
- задач на карточку.
Параллельно запускаем Единую ставку на показ в рекомендательных полках. По мере набора конверсий в поиске и если карточка бойко отзывается на рекламу, полки начинают расти активно. Обычно уже через пару недель можно приспускать ставку, отслеживая объем показов. Иногда удается снизить до минималок.
Дальше два варианта.
Ключи продолжают работать в Ручной, полки - в Единой. Или можем полностью перейти на Единую кампанию на минимальных ставках для поддержания объема показов.
Но это всё при условии, что товар хорошо берут из полок. Если здесь печаль, бешеного роста показов в полках не приключится. И надо будет использовать другие схемы запуска.
Больше информации о внутренней рекламе на Wildberries публикую в моём ТГ-канале. Там регулярно делаю разборы наших кейсов и стратегий, провожу прямые эфиры, отвечаю на вопросы.