Лаборатория продукта компании STONE представила результаты исследования, проведенного в конце 2025 года. Ключевой целью стало выявление критериев, по которым жители Москвы выбирают места для психологической разгрузки. Актуальность исследования продиктована устойчивым трендом на благоустройство и развитие территорий вдоль Москвы-реки. В выборку исследования вошли более двух тысяч человек, представляющих платежеспособную аудиторию: от молодых профессионалов (25–37 лет) до многодетных семей и пар зрелого возраста (45–50 лет). Девелопер намерен использовать полученные инсайты для создания востребованного продукта, отвечающего запросам горожан на качественный досуг.
Первое место в рейтинге с результатом 37% уверенно заняли набережные. При этом резиденты отметили как активный вид отдыха у воды (пробежки вдоль набережных, катание на сапах), так и более спокойный (прогулки с друзьями, поездки на речном транспорте). Также в топ предпочтений москвичей вошли крупные городские парки (35%), привлекающие в основном городскими инициативами и фестивалями. Почти столько же голосов (32%) жители столицы отдали за отдых вблизи дома или на территории ЖК. Замыкают пятерку лидеров прогулки и экскурсии по историческим улицам (28%) и посещение кафе и ресторанов (25%).
Остальные варианты распределились следующим образом. Походы в салоны красоты стали выбором для 18% участников опроса. Спортивным активностям, в том числе в тренажерном зале и в танцевальных студиях, а также помещениям спа жители отдали предпочтение примерно поровну (15% и 14% соответственно). Шопинг и торговые центры привлекают 9% опрошенных. Замыкают список культурные программы – посещение музеев, выставок, мастер-классов и театров, которые привлекают 7% горожан.
«Жители мегаполиса осознанно выбирают парки и набережные для ментальной перезагрузки, – комментирует Ольга Власова, руководитель лаборатории продукта STONE (девелопер ЖК STONE Blik на Новоданиловской набережной). – Набережные, как правило, имеют более «медитативную» направленность. Исследования показывают, что даже вид на воду из окна способен снижать уровень тревоги, а жизнь в радиусе 250 метров от воды повышает качество жизни. При этом сама набережная предлагает возможность разнообразного отдыха – как активного, так и спокойного. Поэтому соседство с набережной, безусловно, будет цениться все выше. В частности, наш новый проект премиум-класса – ЖК STONE Blik – появится непосредственно на Новоданиловской набережной, которая станет точкой притяжения и местом отдыха для жителей комплекса».
*С 2011 года Правительство Москвы реализует масштабную программу комплексного благоустройства набережных: высаживаются деревья и кустарники, формируется непрерывная пешеходная среда, активно развивается речной транспорт. В частности, в 2023 году был запущен первый круглогодичный регулярный маршрут городского речного транспорта «Киевский – Сердце Столицы», который в 2024 году был продлен до причала-остановки «Парк Фили».