Почему контрафакт растёт именно сейчас
Рост контрафакта — не случайность, а совпадение нескольких факторов.
1️⃣ Взрыв онлайн-торговли
Оборот маркетплейсов в России в 2025 году оценивается примерно в 11 трлн рублей.
Чем больше онлайн-продаж, тем проще подделкам маскироваться под оригинал.
2️⃣ Размытая ответственность
Маркетплейсы не проверяют каждую партию товара на подлинность.
Ответственность распределяется между продавцом, складом и платформой — и часто «растворяется».
3️⃣ Ослабление иностранных брендов
Освободившиеся ниши быстро заполняются подделками, особенно в:
- автозапчастях;
- одежде;
- игрушках.
4️⃣ Визуальное копирование
Контрафакт копирует:
- товарный знак;
- упаковку;
- карточки товара.
Разница — только в качестве.
Как работает контрафакт на практике
По оценкам экспертов, сегодня до 60 % теневого оборота контрафакта приходится на:
- маркетплейсы;
- онлайн-витрины;
- рынки, связанные с интернет-продажами.
Типовая схема:
- используется идентичное или сходное обозначение;
- под известным брендом продаётся товар из дешёвых материалов;
- продавец исчезает после жалоб;
- негатив и претензии получает правообладатель.
Ежегодные потери бизнеса от контрафакта в России оцениваются примерно в 206 млрд рублей.
Кейс: автозапчасти и маркетплейсы
Автозапчасти — одна из самых уязвимых категорий.
По данным исследований:
- 60 % россиян в 2025 году сталкивались с покупкой поддельных автозапчастей;
- чаще всего — именно на маркетплейсах.
В одном из кейсов на Ozon была выявлена партия фейковых автозапчастей под известным брендом.
Покупатели жаловались на поломки и аварийные ситуации.
При этом продавцы:
- быстро меняли аккаунты;
- уходили от ответственности;
- перекладывали вину на логистику.
Репутационные и финансовые потери понёс бренд, а не анонимный продавец.
Почему бизнес узнаёт о подделках слишком поздно
Без специальных инструментов правообладатель узнаёт о контрафакте:
- из жалоб клиентов;
- из отзывов;
- из негативных публикаций.
К этому моменту:
- товар уже продан;
- ущерб нанесён;
- доверие подорвано.
Особенно уязвимы бренды, связанные с импортом и экспортом.
Если товарный знак не внесён в Таможенный реестр, у таможни просто нет оснований задерживать товар.
Зачем нужен Таможенный реестр
Таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности — один из самых недооценённых инструментов защиты бренда.
Что он даёт бизнесу:
- ФТС автоматически проверяет ввозимые товары;
- при подозрении на контрафакт партия задерживается на границе;
- правообладатель получает уведомление и может подтвердить подделку.
За 9 месяцев 2025 года благодаря ФТС:
- выявлено 5,5 тыс. нарушений;
- предотвращён ввоз миллионов единиц контрафакта.
Кейс из практики
Бренды игрушек, внесённые в реестр, смогли остановить ввоз более 1 млн поддельных изделий, сохранив деньги и репутацию.
Кому Таможенный реестр нужен обязательно
🔹 Импортёрам и экспортёрам
До 40 % подделок выявляется именно на границе.
🔹 Онлайн-брендам (Ozon, Wildberries)
Связка «ТРОИС + мониторинг маркетплейсов» снижает риски примерно на 50 %.
🔹 Производителям автозапчастей, одежды, игрушек
Это категории с максимальной долей фейков.
Важно:
для правообладателей внесение в ТРОИС бесплатно.
Почему одного реестра недостаточно
Таможенный реестр — не панацея.
Для полноценной защиты бренда необходима система:
- зарегистрированный товарный знак;
- мониторинг маркетплейсов;
- фиксация нарушений;
- работа с «Честным ЗНАКом»;
- оперативные жалобы и претензии.
Контрафакт — это не разовая атака, а постоянное давление на бренд.
Вывод
Контрафакт в 2025 году — это реальная угроза для любого бренда, работающего онлайн или с импортом.
Без системной защиты бизнес узнаёт о проблеме слишком поздно — через жалобы и негатив.
Команда Brandside всегда готова провести аудит защиты бренда, помочь с внесением товарного знака в Таможенный реестр и выстроить систему мониторинга контрафакта.
Самый удобный способ начать — интернет-сервис Brandside:
проверка рисков, защита товарного знака и сопровождение без лишней бюрократии.
Ещё больше практических разборов и кейсов —
в блоге Brandside, нашей группе ВКонтакте и Telegram-канале.
Подписывайтесь и не пропускайте важное.