За последние годы рынок ухода сильно изменился. Кто-то ушёл, кто-то переформатировался, кто-то просто подорожал — не потому что стал лучше, а потому что стал дороже импорт.
Параллельно с этим появилось новое поколение российских брендов: без громких обещаний, с понятной логикой, адекватными составами и честной ценой.
Начало года — хороший момент, чтобы свежим взглядом посмотреть на привычный уход. Классно спокойно и размеренно пересобрать базу и задать себе простой вопрос: за что мы на самом деле платим — и что именно работает на кожу?
Ниже — подборка российских брендов, появившихся или активно выросших за последние 5 лет.
Разные по характеру и задачам, но объединённые одним: в них маркетинг подкреплен делами и смыслами.
1. Cha u kao
Лёгкий, живой бренд, который отлично подходит для входа в уход — без страха и перегруза.
Хороший вариант:
• для подростков,
• для молодой кожи,
• для тех, кто хочет яркие баночки и спокойный состав
Из линейки мне понравился Hocus-Pocus — мягкое средство для очищения, без агрессии и ощущения «чистой до скрипа» кожи.
👉 https://goldapple.ru/19000165825-hocus-pocus
2. Openface
Функциональный и собранный бренд для тех, кто уже понимает свою кожу и разбирается в базе и активах.
Подходит, если:
• вы не боитесь активных формул,
• хотите универсальные средства «на каждый день»,
• цените лаконичность.
Хороший пример — Shower Power, многофункциональное средство для тела и кожи.
👉 https://goldapple.ru/19000076646-shower-power
3. Don’t Touch My Skin
Бренд с очень внятной философией и уважением к коже. Мне близка их идея рефилов — это и экологично, и честно по отношению к потребителю.
А Moisturizer Light — удачный вариант для нормальной и комбинированной кожи: лёгкий, спокойный, без перегруза.
👉 https://goldapple.ru/19000164834-moisturizer-light
4. AMORA
Ароматерапия, чистый состав и крепкая база.
AMORA — это не конкуренция кислотам и высоким концентрациям активов.
Это комплексная база, которая:
• поддерживает кожный барьер,
• снижает реактивность,
• придает коже сияние
• возвращает ощущение контакта с собой.
Форматы бренда — простые ритуалы красоты как способ замедлиться и не усложнять систему ухода.
Для этого хорошо работают:
• Ритуал очищения — как мягкий старт ухода
👉 https://goldapple.ru/99000040413-ritual-ocisenia
• Ритуал обновления — как восстановление и поддержка
👉 https://goldapple.ru/99000040411-ritual-obnovlenia
5. SkinPro
Отдельно отмечу SkinPro — бренд с фокусом на пробиотики и поддержку микробиома кожи.
Очень удачной показалась сыворотка с витамином C и пробиотиками: рабочая, корректная, без избыточной агрессии и с грамотной формой подачи.
6. Icon Skin
Некоторые линейки бренда ближе к профессиональному уровеню ухода — для тех, кто понимает, что и зачем использует, умеет комбинировать активы и закрывать более амбициозные задачи обновления кожи самостоятельно.
Мне здесь интересны:
• Skin Gym — лимфодренажный и тонизирующий продукт
👉 https://goldapple.ru/19000312463-skin-gym
• Anti-Aging Peeling 15% — аккуратный, но активный пилинг для опытных пользователей
👉 https://goldapple.ru/19000004269-anti-aging-face-peeling-with-complex
7. Geltek
Профессиональный бренд с большим ассортиментом.
Не всё здесь универсально — некоторые средства требуют понимания кожи и консультации.
Но, например, средство с пептидами — достойный вариант для поддерживающего ухода.
👉 https://goldapple.ru/19000479386-s-peptidami
В уходе мы часто платим не за результат, а за баночку, стиль, происхождение.
И за последние годы стало очевидно: российские бренды умеют делать сильные, продуманные формулы и эффективные продукты.
Для меня рабочая система ухода сейчас выглядит так:
• функциональные бренды — для решения конкретных задач,
• AMORA — как точка баланса и восстановления,
• очень внимательное отношение к тому, когда усиливать уход, а когда поддерживать ресурсное состояние внутри кожи и на ее поверхности.
Это зрелый подход к косметическому уходу — без перегруза и без завышенных ожиданий.