Здравствуйте, дорогие читатели.
Знаете, на днях я смотрел телевизор (да, тот самый ящик, который мы все ругаем, но продолжаем включать). Шел какой-то серьезный фильм про войну. На экране — Сергей Безруков. Герой. Командир. Глаза полны боли за Родину.
Рекламная пауза.
И тут же, через секунду, тот же Безруков с той же доверительной интонацией, но уже в другом костюме, рассказывает мне, какой замечательный кредит я могу взять в банке.
И у меня в голове происходит короткое замыкание.
Где настоящий артист? Там, в окопе, или здесь, в уютном офисе банка?
Верим ли мы ему там, если здесь он так убедительно продаёт нам проценты?
Этот вопрос мучает меня уже давно. Звёзды в рекламе.
Это нужда? Это жадность? Или это просто часть современной профессии, от которой никуда не деться?
Как народная любовь превратилась в самый ходовой товар
Стоит признать, что сегодня слово "артист" это не только профессия.
Артист — это бренд. Это медийное лицо.
И рекламные агенты прямо говорят: крупные компании ищут людей с «кристально чистой» репутацией. Им нужен тот, кому верит народ. Дмитрий Маликов — примерный семьянин. Сергей Бурунов — свой в доску, смешной мужик. Константин Хабенский — благотворитель, серьёзный человек.
Их покупают именно за это. За наше с вами доверие.
Но вот вопрос: продавая это доверие, не теряют ли они его?
Кто сегодня главный «богатый Буратино»?
Цифры, которые фигурируют в прессе, поражают воображение.
Мы, простые зрители, привыкли к зарплатам в 30–50 тысяч рублей. А тут...
Дмитрий Нагиев. Главный прапорщик страны, учитель физкультуры и просто харизматичный мужчина.
По слухам (и данным инсайдеров рекламного рынка), за масштабный контракт с сотовым оператором он мог получить до 100 миллионов рублей.
Вдумайтесь. Сто миллионов.
Это бюджет небольшого российского фильма.
И это — за то, чтобы просто походить в кадре, пошутить в своем фирменном стиле и сказать пару слоганов.
Сергей Бурунов тоже не отстает. Его контракты оцениваются в 30–50 миллионов. Один съемочный день этого замечательного комика стоит 1,4 миллиона рублей.
Осуждаю ли я их?
Нет. Если дают — бери. Это закон рынка.
Но возникает чувство какой-то... неловкости. А что сами наши звёзды думают на этот счёт?
Пара оправданий: от Маликова, Безрукова и других
Давайте посмотрим правде в глаза: наши звезды прекрасно понимают, что реклама — это не Гамлет. И у каждого из них своя стратегия защиты перед зрителем (и собственной совестью).
Вот, например, Дмитрий Маликов. Он много лет был лицом маркетплейса с его «руками-загребуками». И в интервью честно признавался: да, мне стыдно. Но прибыльно.
«Коллеги считают, что кринж — это мои съёмки в рекламе. Критикуют с некоторой завистью. А народ говорит: “Достал!”. Но такова жизнь. Я, конечно, странный человек, но не до такой степени», — шутит певец.
И знаете, Маликову это простить проще. Он поп-исполнитель, его жанр — лёгкость. А вот когда драматические актёры начинают торговать лицом, то тут уже возникают вопросы.
Взять хотя бы «пацана» Никиту Кологривого. Сначала он бил себя в грудь:
«Заплатят колоссальные деньги, но я заработаю их и без рекламы, к тому же у меня будут другие роли».
Звучало красиво! Принципиально!
Но проходит время, и Никита признаётся: его гонорар за рекламу — 7–8 миллионов рублей.
Получается, принципы хороши, пока на столе не лежат 8 миллионов?
Но самая печальная метаморфоза произошла с Сергеем Безруковым. Человеком-памятником, сыгравшим всех — от Есенина до Иешуа.
В 2015 году он сказал золотые слова:
«Реклама — это часто обман. Если актёр обманет в рекламе, зритель не поверит ему в фильмах. Нет смысла заниматься профессией».
Подпишусь под каждой буквой! Но прошло пару лет — и Сергей Витальевич уже предлагает нам кредит с экрана.
Его оправдание?
«А куда деваться? Ипотека, семья, театр».
И вот тут у меня возникает когнитивный диссонанс. Народный артист, звезда кассовых фильмов, худрук театра — и ему не хватает на ипотеку? Серьёзно? Или это просто удобная отговорка, чтобы не признаваться в желании заработать ещё больше?
На этом фоне Александр Петров выглядит даже как-то... профессиональнее. В ноябре появилась информация о том, что он выставил ценник в 50 миллионов рублей.
Но за эти деньги он не просто «стоит с майонезом». Он готов погружаться в процесс, креативить, делать из ролика мини-фильм, чтобы получалось:
«Нечто большее, чем реклама», — говорил он.
Цинично? Возможно. Зато честно: если уж продаваться, то дорого и качественно, а не с кислым видом «бедного родственника», которого вынудила нужда.
И тут, друзья, напрашивается один важный вывод.
Нравится нам это или нет, но реклама стала воздухом, которым мы дышим.
Она в телевизоре. Она в интернете. От неё не спрячешься.
И звёздам, по большому счёту, выбирать самим: где им искать себя, где терять и что за это получать. Это их совесть, их принципы и их кошелёк.
Но проблема глубже. Реклама теперь проникает туда, где мы её совсем не ждали. В ботов с искусственным интеллектом. Разработчики уже каждый день вводят новые функции и бета-теста для нейронки, ну вот и до наших "кошельков добрались".
Казалось бы, ну и что? Хотят заработать — это понятно, все хотят денег, но давайте посмотрим правде в глаза.
Когда вы смотрите рекламу по телевизору, это односторонний процесс.
Нагиев кричит вам с экрана, вы морщитесь и можете просто уйти от громкого ТВ.
А когда вы общаетесь с чат-ботом, вы передаёте ему свои данные.
Вы спрашиваете совета. Вы делитесь проблемами. Вы рассказываете о своих предпочтениях.
И теперь, основываясь на этих личных данных, вам будут подсовывать «персонализированные предложения».
Есть мысль, в которой я абсолютно уверен. Мы ведь уже не раз убеждались: бесплатный сыр бывает только в мышеловке.
Когда глобальные корпорации и сервисы собирают наши данные, наивно полагать, что это делается исключительно для того, чтобы продать нам кроссовки или йогурт. Сегодня информация — это новое оружие.
И иностранные нейросети, которым мы теперь доверяем самое сокровенное в диалогах, в этом плане ничем не безопаснее. Мы сами отдаём ключи от своей головы тем, чьи истинные цели нам неизвестны.
Вместо финала: верим ли мы им после этого в кино?
Так что же это — нужда или всё-таки жадность?
Может быть, я старомоден.
Может быть, я идеализирую профессию.
Но мне кажется, что настоящий Артист (с большой буквы) должен держать дистанцию.
Он должен оставаться немного загадкой.
А не лезть ко мне в кошелёк с экрана телевизора каждые 15 минут.
А что думаете вы, дорогие читатели?
Имеет ли право великий актёр сниматься в рекламе? Или вы считаете: «Молодец, умеет зарабатывать, я бы на его месте тоже согласился»?
Очень жду ваших мнений в комментариях. Тема острая, давайте обсудим.
Удачи вам, и пусть вам всегда хватает на жизнь без необходимости поступаться принципами!
До встречи!
С уважением, Дмитрий.
Нравятся такие истории? Если да — дайте знать, поставьте лайк, и я найду еще интересный материал.
Спасибо за вашу активность!
Если вам понравилось, подпишитесь, пожалуйста, на канал и прочтите также мои прошлые лучшие статьи: