Розничный фармацевтический рынок России, достигший в 2025 году объема в 1,89 трлн рублей (+15,8%), переживает кардинальную смену лидеров. Об этом свидетельствуют данные аналитического отчета RNC Pharma «Розничный сегмент российского фармрынка. Итоги 2025 г.». Если в общем объеме продаж доминирует инфляционный рост, то внутри рейтинга торговых марок разворачивается драма импортозамещения. Российский аналог «Оземпика» демонстрирует трехзначный рост, тесня традиционных западных лидеров, а в упаковках рынок окончательно захватили «зонтичные» бренды дженериков.
Деньги: Изменения в ТОП-10
Событием года стало изменение расстановки сил в рейтинге самых продаваемых препаратов в денежном выражении. Хотя лидером остается антикоагулянт «Эликвис» (Pfizer), его гегемония больше не выглядит абсолютной.
На вторую строчку с феноменальной динамикой +165% взлетел российский бренд «Семавик» (принудительно-лицензионный препарат производства компании «Герофарм», являющийся аналогом «Оземпика»). Это наглядный пример того, как российский продукт успешно заместил ушедшие западные хиты в высокомаржинальной нише.
В то же время многолетний лидер прошлых лет «Ксарелто» (Bayer) продолжает терять позиции, показав падение продаж на 22%. Это привело к тому, что концерн Bayer уступил лидерство в корпоративном рейтинге группе компаний «Нижфарм», чей бренд «Эдарби» (кардиология) вырос на 26% и вошел в пятерку лучших.
Таблица 1. ТОП-10 Торговых марок (ТМ) по объему продаж в денежном выражении (2025 г.)
Упаковки: Океан дженериков
В натуральном выражении (в упаковках) понятие «бренд» размывается. Лидерами потребления являются не уникальные торговые наименования, а МНН-дженерики (Международные непатентованные наименования), выпускаемые десятками заводов одновременно.
Абсолютный лидер по числу проданных упаковок — Омепразол (доля 1,51%), который производят 28 различных компаний. Единственным классическим коммерческим брендом, пробившимся в ТОП-10 натурального рейтинга, остается «Нурофен» (Reckitt Benckiser), который занял 7-е место с ростом продаж на 12%. Остальные позиции занимают дешевые препараты «первой цены»: цитрамон, нафтизин, физраствор.
Таблица 2. ТОП-10 Торговых марок (ТМ) по объему продаж в натуральном выражении (2025 г.)
Нишевые лидеры и категории
Помимо общих рейтингов, в 2025 году интересная борьба развернулась в специализированных категориях.
- Назальные препараты (Капли и спреи). Здесь доминирует бренд «Отривин» (Haleon) с долей 9,4% и ростом на 25%. Ему пытаются противостоять локализованные бренды, такие как «Ринонорм» (+22%), и старые марки типа «Нафтизина» (+15% в деньгах), который производят 19 заводов.
- АСИТ (Аллерген-специфическая иммунотерапия). Рынок лечения аллергии демонстрирует сверхвысокую консолидацию. Бренд «Сталораль» (Stallergenes Greer) удерживает монопольное положение с долей 78,9% в своей группе. Однако наиболее агрессивный рост показал другой продукт этой же компании — «Оралейр» (+77%), в то время как конкурент «Рагвизакс» обвалился на 28%.
- Эстетическая медицина (Филлеры и биоревитализанты). В сегменте инъекционной косметологии, реализуемой через аптеки и клиники, лидирует бренд Belotero (Merz) с долей 10,9%. Однако российские и азиатские бренды наступают: Novacutan вырос на 54%, а бренд Plinest показал взрывной рост на 132%.
Итоги и тенденции
2025 год зафиксировал тренд на «премиализацию» потребления в деньгах: пациенты переключаются на современные рецептурные препараты (доля Rx достигла 60,3% рынка), такие как «Форсига» и «Эдарби». При этом успех бренда «Семавик» доказывает, что российский потребитель готов массово переходить на российские дженерики в высоком ценовом сегменте, если они решают проблему дефицита оригинальных препаратов.
----------------------------
Источник: ФАРМПРОМ