Если кажется, что в HoReCa уже все придумали — вот вам кейс, который бодрит лучше эспрессо.
Oscar Mayer устроил The Wienermobile Race — гонку, где вместо болидов шесть фирменных фургонов… в форме гигантских хот-догов.
Коротко о безумии (и гениальности):
— 6 «хот-догмобилей» в классических красно-желтых цветах;
— трасса с зигзагами, препятствиями и скоростными участками;
— за рулем — сотрудники бренда (после инструктажа, все по-взрослому);
— эстафета, где «палочка» — мини-хот-дог.
Почему это разлетелось по соцсетям?
1️⃣ Визуал, который невозможно пролистать.
2️⃣ Wienermobile — символ бренда с 1936 года. Ностальгия + свежий формат = идеальный микс.
3️⃣ Интерактив — зрители голосуют за фаворитов, победители раздают бесплатные хот-доги. Контент + дегустация = двойной контакт с брендом.
4️⃣ Самоирония, когда бренд умеет смеяться над собой — ему верят больше.
Хэштег #WienermobileRace залетел в тренды, медиа назвали это «самым аппетитным заездом года», а TikTok и Reels получили тонны мемов и репостов.
Что здесь важно для нас?
- использовать то, что у вас уже есть (фирменное блюдо, легенда заведения, формат подачи);
- превратить это в событие, а не просто в скидку;
- дать людям повод снимать, обсуждать и делиться.
Не обязательно строить хот-дог на колесах. Можно устроить:
— батл поваров,
— гонку доставок,
— «чемпионат» среди гостей,
— дегустацию в формате шоу.
Главное — чтобы это было про эмоции, а не про -10% в меню.
Берем на заметку и думаем: а какое «шоу» может устроить именно ваше заведение?
🌐 Подписывайтесь на наш канал для профессионалов рынка HoReCa!