Яндекс Вордстат (Wordstat) — это бесплатный аналитический сервис Яндекса, который показывает статистику поисковых запросов пользователей, помогает прогнозировать спрос, оценивать сезонность и собирать семантическое ядро для SEO-оптимизации сайта или настройки контекстной рекламы.
Конец эпохи old.wordstat: к чему готовиться в 2025 году
Помните старый добрый интерфейс, который выглядел так, будто его сверстали в 2005-м? Скучать по нему осталось недолго. Яндекс активно пересаживает нас на новый вордстат 2025 года (wordstat.yandex.ru). И если вы думаете, что поменялись только кнопочки, у меня для вас новости. Данные теперь отдаются иначе.
Главное, что нужно усвоить сразу: сервис показывает показы (impressions), а не уникальных людей. Если один человек пять раз ввел «купить слона», вордстат статистика засчитает это как пять показов. Новый интерфейс хорош тем, что детализация по регионам и типам устройств (десктоп против мобильных) теперь доступна без перезагрузки страницы. Это экономит время, особенно когда вы пытаетесь понять, почему вордстат не работает так, как вы привыкли.
Этап 1. Подготовка и поиск «семян» (Seed Keywords)
Прежде чем нырять в цифры, нужно понять, что искать. Это называется первичный подбор слов. Вы можете устроить мозговой штурм с командой, выписывая на доске все синонимы вашего продукта, сленговые названия и даже ошибки (да, люди часто ищут «агенство» вместо «агентство»).
Но есть способ элегантнее — автоматизация. Связка Google Sheets + OpenAI творит чудеса и экономит часы рутины:
- Создаем таблицу, где триггером будет название ниши.
- Передаем данные через API в нейросеть с просьбой: «Напиши 20 коммерческих запросов для ниши X».
- Получаем список и идем с ним в официальный сайт вордстат.
Это база, на которой строится семантическое ядро сайта. Без «семян» вы будете просто тыкать пальцем в небо.
Этап 2. Синтаксис и операторы: фильтруем мусор
Если вы просто введете запрос «ремонт квартир», вы увидите красивую большую цифру. Но это фикция. В эту цифру входят запросы «ремонт квартир фото» (они вам не заплатят), «ремонт квартир своими руками» (эти тем более) и даже «сериал ремонт квартир». Чтобы получить реальную картину, нужно использовать операторы. Это своего рода скальпель для маркетолога.
Я свел основные операторы в таблицу, чтобы вы могли быстро освежить память:
Оператор Функция Пример запроса Результат » « (Кавычки) Фиксирует количество слов. Отсекает «хвосты». "купить авто" Покажет статистику только по фразе из двух слов. Исключит «купить авто в москве». ! (Восклицательный знак) Фиксирует форму слова (число, падеж, время). !купить !билет Исключит «купил билеты», «покупка билета». Критично для точного соответствия. — (Минус) Исключает слова из выдачи. ремонт -своими -руками Уберет весь информационный мусор, оставив коммерческие запросы. [ ] (Квадратные скобки) Фиксирует порядок слов. [билеты москва сочи] Важно для логистики и туризма, чтобы не смешивать направления «туда» и «обратно». ( | ) (Группировка) Позволяет перебрать варианты (оператор ИЛИ). купить (xiaomi|samsung) Покажет общую статистику по обоим брендам сразу.
Используя эти операторы, вы превращаете хаотичный подбор слов вордстат в точный аналитический инструмент.
Этап 3. Автоматизация через Make (Integromat)
Парсить данные вручную — занятие для людей с очень крепкими нервами и массой свободного времени. В 2025 году мы используем роботов. Прямой парсинг через яндекс вордстат официальный сайт сложен из-за капчи, которая стала умнее.
В Make.com (бывший Integromat) есть два пути решения:
- Путь самурая (WordstatReportService). Использовать официальный API Директа. Это бесплатно, но сложно. Нужно отправлять JSON-запросы, ставить задержки (Sleep) на 10–20 секунд, пока Яндекс формирует отчет, а потом разбирать ответ. Подходит для тех, кто любит ковыряться в коде.
- Путь прагматика (XMLRiver / DataForSEO). Вы используете промежуточный сервис. Сценарий в Make выглядит так: Google Sheets отдает фразу -> HTTP запрос уходит в сервис -> Сервис отдает чистую частотность -> Google Sheets обновляется. Это стоит копейки за тысячи запросов, но работает стабильно.
Такой подход позволяет настроить еженедельный мониторинг спроса. Если частотность вашего главного ключа рухнула, вы узнаете об этом первым.
Тренды поискового спроса и Data SEO
Анализируя статистику запросов, учитывайте контекст рынка. Цифры в вакууме не работают. Вот три фактора, которые влияют на интерпретацию данных прямо сейчас:
- Каннибализация маркетплейсами. Если вы занимаетесь e-commerce, учтите: до 50% товарного трафика уходит сразу на Ozon и Wildberries, минуя Яндекс. Низкая частотность товара в Вордстате не всегда означает отсутствие спроса. Возможно, вордстат товары просто не видит тех, кто ищет сразу внутри приложения маркетплейса.
- Гео-интент. Яндекс научился лучше определять потребность без указания города. Но при сборе семантического ядра всегда жестко выбирайте регион. Цифры по «Вся Россия» тешат самолюбие, но бесполезны для локального бизнеса.
- Длинный хвост (Long Tail). Конкуренция по ВЧ запросам (например, «пластиковые окна») перегрета. Деньги лежат в микро-НЧ запросах из 4–6 слов. Вордстат часто показывает там нули, но в сумме эти «нули» дают самый горячий трафик.
Лидогенерация: когда семантика превращается в деньги
Сбор семантического ядра — это лишь первый шаг. Сами по себе ключевые слова не продают. Они лишь показывают, где находится дверь, в которую нужно постучать. Но если вы работаете в B2B, ждать, пока клиент сам найдет вас через поиск, можно долго. Иногда слишком долго для кассового разрыва.
В сложных нишах эффективнее работает комбинация: качественное SEO (чтобы ловить горячий спрос) плюс активная лидогенерация (Outbound). Агентство Leadconnect специализируется именно на построении систем, где лиды приходят не случайно, а прогнозируемо. Мы не просто собираем базы, мы строим процесс коммуникации, который превращает холодные контакты в теплые переговоры.
Хотите научиться лидогенерации для вашего b2b бизнеса и понимать, как конвертировать спрос в сделки? Подпишитесь на наш Telegram-канал. Там мы разбираем реальные кейсы, а не теоретические модели.
Частые вопросы (FAQ)
Почему Вордстат не работает или не показывает капчу?
Чаще всего проблема в блокировщиках рекламы (AdBlock) или VPN. Яндекс агрессивно защищается от парсинга. Попробуйте отключить расширения, почистить кэш или зайти через режим инкогнито. Если вы используете автоматический парсинг, обязательно используйте качественные прокси.
Как посмотреть историю запросов за прошлые годы?
В новом интерфейсе перейдите во вкладку «Динамика» (раньше это называлось «История запросов»). Там доступны графики по месяцам и неделям. Это критически важно для оценки сезонности, чтобы не запускать рекламу снегоуборщиков в июле.
Сколько стоит составить семантическое ядро у специалиста?
Цена сильно варьируется. Сбор небольшого ядра (до 500 запросов) может стоить от 5 000 рублей. Комплексная кластеризация для крупного интернет-магазина (тысячи товаров) — это проект с бюджетом от 50 000 рублей и выше, так как требует ручной чистки и логической группировки.
Чем отличается Вордстат от Планировщика ключевых слов Google?
Вордстат дает данные именно по аудитории Яндекса (Рунет). Google Keyword Planner ориентирован на Google Ads и глобальный поиск. В РФ данные Google сейчас могут быть менее точными из-за отсутствия прямой рекламы, но для SEO под Google их использование обязательно. Лучше комбинировать оба инструмента.
Что такое «кластеризация» и зачем она нужна после сбора слов?
Кластеризация — это группировка собранных ключевых фраз по смыслу и интенту (намерению пользователя). Нельзя продвигать запросы «купить ноутбук» и «ремонт ноутбука» на одной странице. Кластеризация помогает распределить запросы по правильным посадочным страницам сайта.
Как узнать частотность запросов на Авито или Вайлдберриз через Вордстат?
Напрямую — никак. Вордстат авито не парсит. Он показывает только то, что люди ищут в поиске Яндекса. Если человек сразу открыл приложение Авито и ищет там, Яндекс этого не видит. Для аналитики маркетплейсов нужны специализированные сервисы (MPStats, MarketGuru и др.).