Яндекс Вордстат — это бесплатный аналитический инструмент для оценки пользовательского интереса к определенным темам, товарам или услугам, который позволяет прогнозировать спрос, собирать семантическое ядро и оптимизировать рекламные бюджеты на основе статистики поисковых запросов.
Знаете, какая главная ошибка начинающего маркетолога? Он думает, что люди пишут запросы так же, как думают. А на деле между «купить станок» и «станок чпу цена москва» лежит пропасть размером в весь ваш рекламный бюджет. Я сотни раз видел, как компании сливали деньги просто потому, что ленились заглянуть глубже первой страницы выдачи. Статистика — вещь упрямая, но если с ней подружиться, она становится вашей картой сокровищ.
Инструментарий 2025: Старый друг в новой обертке
Давайте честно: интерфейс Вордстата не менялся годами, и мы к этому привыкли. Но Яндекс не стоит на месте. Сейчас у нас есть выбор: классический вордстат старый (тот самый ламповый дизайн) и обновленная версия. Если вам нужно быстро глянуть цифры — старая версия годится. Но если вы копаете глубоко, нужна детализация.
В 2025 году мы имеем дело с двумя реальностями:
- Визуальный интерфейс: Для ручной проверки гипотез.
- API v5 (Wordstat API): Для тех, кто ценит свое время и нервы.
Новый API, кстати, стал шустрее. Он работает по адресу https://api.wordstat.yandex.net и, о чудо, отдает данные часто синхронно. Больше не нужно запускать отчет и идти пить кофе, пока он сформируется, как это было в API Директа v4. Теперь мы получаем данные «здесь и сейчас».
Операторы поиска: Ваша страховка от мусора
Если вы вводите в строку просто «пластиковые окна», вы собираете всё: от покупки до ремонта, фото разбитых стекол и жалоб на сквозняки. Чтобы подбор слов был чистым, используйте операторы. Это база, без которой лезть в аналитику бессмысленно.
Оператор Что делает Пример запроса Результат «» (Кавычки) Фиксирует количество слов. Отсекает «хвосты». «купить авто» Покажет только этот запрос. «Купить авто в Москве» не попадет в статистику. ! (Восклицательный знак) Фиксирует форму слова (число, падеж, время). !билет в !Москву Исключает «билет из Москвы» или «билеты в Москву». Критично для логистики. [] (Квадратные скобки) Фиксирует порядок слов. [билет Москва Париж] Вы не купите билет в обратную сторону по ошибке. + (Плюс) Принудительно учитывает предлоги и стоп-слова. работа +на дому Без плюса Яндекс проигнорирует «на» и покажет «работа дом».
Автоматизация: Как собрать семантику и не сойти с ума
Ручной подбор слов вордстат — это, конечно, медитативно, но в бизнесе важна скорость. Если вы всё еще копируете строчки в Excel руками, у меня для вас новости. Можно настроить автоматический парсинг через Make (бывший Integromat). В Make нет нативной кнопки «Вордстат», но есть модуль HTTP, и этого достаточно.
Сценарий: Парсинг «хвостов» без программиста
Задача: собрать похожие запросы и частотность, чтобы составить семантическое ядро сайта.
- Получите доступ. Зарегистрируйте приложение в Яндекс ID, получите OAuth-токен и не забудьте запросить доступ к API через поддержку Директа (да, иногда приходится писать людям).
- Настройте модуль HTTP в Make.URL: https://api.wordstat.yandex.net/v1/topRequests
Method: POST
Headers: Authorization: Bearer ВАШ_ТОКЕН - Тело запроса (Body). Отправляем JSON. Например, нас интересует регион Москва (код 213) и только десктопный трафик:{
"phrase": "аутсорсинг продаж",
"regions": [213],
"devices": ["desktop"]
} - Итератор и Таблицы. Ответ придет в JSON. Ставим модуль Iterator, чтобы разобрать массив topRequests, и отправляем данные (query и count) прямиком в Google Sheets.
Лайфхак: если собираете данные редко, храните токен в Data Store внутри Make, чтобы не искать его каждый раз. Это экономит минуты, которые складываются в часы.
Чистка и Кластеризация: Отделяем зерна от плевел
Собрать тысячи запросов — дело нехитрое. Сложнее понять, что с ними делать. Статистика ключевых слов часто бывает «грязной». Ваша задача — кластеризация семантического ядра, то есть разбивка на группы.
Фильтрация по интенту (намерению)
Пользователи бывают двух типов: «зеваки» и «покупатели». Нам нужны вторые.
Информационные запросы: «как выбрать», «отзывы», «своими руками», «бесплатно». Это для блога.
Коммерческие запросы: «цена», «заказать», «стоимость», «купить», «под ключ». Это для посадочных страниц и Директа.
В том же Make можно поставить фильтр после получения данных: если строка содержит «цена» — отправляем на вкладку «Продажи». Если «своими руками» — сразу в мусорку или в идеи для статей. Не забывайте про минус-слова. Вводите их сразу при парсинге: ремонт офиса -фото -видео -форум.
Тренды 2025: Нейропоиск и «длинные хвосты»
Поисковые алгоритмы изменились. С приходом YandexGPT и развитием голосовых помощников (той же Алисы), люди перестали говорить как роботы. Раньше писали «ноутбук купить мск». Сейчас спрашивают: «какой ноут взять для работы с графикой в 2025 до 150 тысяч». Это так называемые long-tail запросы (длинный хвост).
Что это значит для нас? Не удаляйте низкочастотные запросы из 5–7 слов. Да, их вводят 10 раз в месяц. Но эти 10 человек точно знают, чего хотят. Конверсия по таким запросам в разы выше, чем по общим ВЧ-ключам. Яндекс вордстат статистика четко показывает этот сдвиг.
Фактор локализации
Выдача в Москве и Новосибирске может отличаться радикально. Яндекс все жестче привязывает результаты к гео. При сборе ядра обязательно указывайте конкретные регионы (параметр regions в API или выбор города в интерфейсе). Иначе рискуете оптимизировать страницу под спрос, которого в вашем городе просто нет.
Лидогенерация и рост продаж в B2B
Зачем мы вообще возимся с этими ключами, таблицами и API? Не ради красивых отчетов. Цель одна — лидогенерация. Правильно собранное семантическое ядро — это фундамент, на котором строится вся воронка продаж. Если вы понимаете, как ваш клиент ищет решение своей проблемы, вы можете подставить ему это решение в нужный момент.
В B2B сфере цена ошибки особенно высока. Один потерянный целевой запрос может стоить контракта на миллионы. А мусорный трафик сожрет бюджет быстрее, чем вы скажете «ROI». Поэтому качественная проработка семантики — это не опция, а гигиенический минимум.
Мы в Leadconnect занимаемся этим профессионально. Мы не просто собираем ключи, мы строим системы привлечения клиентов, которые работают. Если вам нужно не просто «подобрать слова», а выстроить процесс продаж — загляните к нам. А если хотите сами разобраться в тонкостях B2B маркетинга, подписывайтесь на наш Telegram-канал. Там я делюсь инсайдами, которые обычно продают на курсах.
Частые вопросы
Почему Вордстат постоянно просит ввести капчу?
Яндекс защищается от автоматических парсеров. Если вы делаете много запросов подряд вручную, система принимает вас за бота. Решение: делать паузы или использовать официальный API, там капчи нет.
Вордстат показывает точную цифру переходов на сайт?
Нет. Цифра рядом с запросом — это количество показов (прогнозируемое), а не кликов. Это частота, с которой пользователи вводили фразу в поисковую строку за последний месяц. Реальный трафик будет зависеть от вашей позиции в выдаче и кликабельности (CTR) сниппета.
Что такое «базовая частотность» и «точная частотность»?
Базовая — это число показов по всем словоформам и с любым порядком слов (без операторов). Точная — это число показов конкретной фразы (с операторами » » и !). Для прогноза трафика всегда ориентируйтесь на точную частотность.
Как посмотреть сезонность запроса?
Переключитесь на вкладку «История запросов». Там вы увидите график спроса за последние два года. Это критически важно, чтобы не запускать рекламу снегоуборщиков в июле (хотя, готовь сани летом, как говорится).
Можно ли использовать Вордстат для Google?
Косвенно — да. Общие тренды и формулировки запросов в РФ часто совпадают в обеих системах. Но частотность в Google будет другой. Для Гугла лучше использовать Google Trends или Планировщик ключевых слов, но Вордстат дает отличную базу для понимания русскоязычного сегмента в целом.