Novabev Group опубликовала результаты за 2025 год, и на фоне стагнации алкогольного рынка они выглядят как минимум устойчиво. Компании пришлось работать в непростых условиях — от замедления спроса до кибератаки, — однако Novabev удалось сохранить масштабы бизнеса, усилить позиции в премиальном сегменте и продолжить развитие розничного направления.
Объем отгрузок по итогам года составил 15,8 млн декалитров, что всего на 2% ниже уровня прошлого года. Собственные бренды остались практически на прежнем уровне — 12,7 млн декалитров, что говорит о стабильном спросе на ключевой портфель компании. Особенно выделяется премиальный сегмент, где зафиксирован двузначный рост. Флагманский бренд Beluga по-прежнему удерживает лидерство в категории суперпремиума, подтверждая правильность выбранной стратегии смещения фокуса в сторону более маржинальных продуктов.
Импортное направление, напротив, сократилось. Поставки снизились до 3,1 млн декалитров, что на 10% меньше, чем годом ранее. Однако это снижение носит скорее осознанный характер: компания делает ставку не на объем, а на рентабельность, концентрируясь на наиболее маржинальных брендах. Часть импортного портфеля при этом демонстрирует рост, что подтверждает эффективность такого подхода.
Сильнейшим элементом экосистемы Novabev остается розница. Сеть «ВинЛаб» продолжила расширяться и по итогам года насчитывает 2 175 магазинов — за год было открыто 134 новые точки. Продажи в розничном сегменте выросли на 8,4%, при том что трафик остался примерно на прежнем уровне. Основной вклад в рост внес средний чек, который увеличился почти на 10%. Это еще одно подтверждение смещения спроса в сторону более дорогих и качественных продуктов.
Отдельного внимания заслуживает онлайн-направление. «ВинЛаб» стал лидером по онлайн-продажам алкоголя в формате самовывоза, а число участников программы лояльности превысило 10 млн человек. Фактически розничная сеть превращается в полноценную экосистему, которая усиливает устойчивость всего бизнеса группы.
Брендовый портфель Novabev также выглядит уверенно. Среди самых быстрорастущих алкогольных брендов в России — Orthodox, Troublemaker, Green Baboon и «Белая Сова». Это подтверждает, что компания успешно работает не только с премиумом, но и с более массовыми нишами, находя баланс между объемом и маржинальностью.
В итоге можно сказать, что Novabev Group достаточно уверенно проходит период рыночной стагнации. Ставка на премиальные бренды, развитие розничной сети и усиление экосистемного подхода позволяют компании сохранять позиции и закладывать фундамент для дальнейшего роста, когда рынок снова перейдет к более активной фазе.
