Этикетка — не просто бумажка на бутылке. Это характер напитка, первое впечатление и часть истории бренда. Вместе с WIZART Polygraphic рассказываем, чем отличаются этикетки разных алкогольных напитков и почему.
Этикетки для вина
Основу часто составляет рыхлая бумага, похожая на акварельную. Она выглядит благородно, «дышит», но и требует внимания:
- бумага может пачкаються при этикетировании, - плохо переносит влагу и холод, - истирается при транспортировке.
Чтобы этикетка выглядела достойно не только на полке, но и на столе после охлаждения, производители выбирают:
- водостойкий материал, в который на этапе производства добавлены водоотталкивающие смолы; - используют защитные покрытия и тактильные лаки; - ламинируют поверхность.
Ламинация - процесс соединения одного слоя с другим. Чаще всего это защитная глянцевая или матовая плёнка. Она бывает как гладкая, так и с различными фактурами.
Для игристых вин важна стойкость к конденсату: когда бутылка охлаждена до 8-10 °C, на поверхности появляется влага, а этикетка всё должна выглядеть идеально.
Ещё одна тонкость — цвет бутылки и жидкости. Даже плотные фактурные материалы имеют разную степень прозрачности, и белоснежный фон может стать совсем не белоснежным на тёмной бутылке. Производители элитного алкоголя зачастую выбирают материал окрашенный в массе, чтобы избежать контрастного белого среза бумаги на чёрном стекле. Иначе эта незначительная деталь может снизить впечатление от продукта.
Современные технологии позволяют делать даже небольшие партии вин визуально сложными и тактильно интересными. Отделка фольгой и рельефное лакирование стало доступным даже домашним производителям наравне с крупными брендами.
Этикетки для водки
В мире водка воспринимается через узнаваемый образ: строгая, прозрачная, холодная. Бутылка должна «говорить» на одном языке с брендами, вроде Smirnoff, — это международный визуальный код, по которому потребитель считывает: «это водка».
В России этот код работает иначе. Мы мгновенно узнаем водку даже под самым экстравагантным дизайном: считываем не по форме или цвету, а по ощущению — по композиции, шрифту, тону, даже по характеру названия. В этом наш рынок смелее: дизайнеры позволяют себе экспериментировать, играют с цветом, фактурой, подачей.
Тем не менее технологическая сторона остаётся строже: большие тиражи, высокая скорость этикетирования и стабильное качество требуют предельно точного подбора материала и клея. Водка остаётся лакмусовой бумажкой, по которой можно понять уровень типографии и аккуратность производителя.
Этикетки для настоек и ликеров
Настойки балансируют где-то между вином и водкой.
Цвет жидкости активный, и это важно учитывать при выборе материала: прозрачная плёнка подчеркнёт цвет, а плотная бумага может его закрыть полностью.
Ликёры — отдельная история, со своим характером: кокосовый — лёгкий и пляжный, кофейный — густой и вечерний. Поэтому дизайн и материалы всегда индивидуальны: от глянцевых металлизированных бумаг до текстурных тактильных поверхностей.
Этикетки для джина
Особая территория для дизайнеров и полиграфистов.
Джиновые бренды используют винные бумаги, металлизированные материалы, голографию или прозрачную плёнку — и каждая из этих основ работает на идею:
- винная бумага придаёт джинам ручную, крафтовую эстетику. - прозрачная плёнка создаёт эффект чистоты, когда графика буквально «плавает» на стекле. - голография добавляет динамику и подчёркивает экспериментальность бренда.
Джин — напиток с характером, и этикетка должна этот характер раскрывать: будь то лаконичный минимализм или буйство цвета и блеска.
Этикетки для пива
Одни из самых разнообразных. Особенно в крафтовом сегменте, где дизайн стал частью продукта. Если для массового пива важны стойкость, скорость нанесения и устойчивость к влаге, то крафтовое делает ставку на тактильность.
Сегодня этикетка крафтового пива — почти арт-объект. Материалы выбирают не только по внешнему виду, но и по тому, как они ощущаются в руках:
- шершавые и текстурные бумаги;
- материалы типа silk touch — с мягким, бархатистым покрытием;
- тактильные лаки и глянцевые элементы, создающие контраст между матовыми и блестящими участками.
Напоминаем, злоупотребление алкогольными напитками вредит вашему здоровью. Также информируем, что данный материал не рекомендован для ознакомления лицам младше 18 лет.
*«Винный гид России» – ежегодный проект, который Роскачество реализует совместно с Минпромторгом России, Минсельхозом России и Ассоциацией виноградарей и виноделов России при поддержке АО «Россельхозбанк». Информационный партнер проекта – РИА Новости (входит в состав медиагруппы «Россия сегодня»). Исследование является ежегодным и охватывает все ведущие винодельческие регионы страны.