есть, а роста узнаваемости и притока новой аудитории не ощущается. Причина обычно одна — фокус смещён на клики, показы или вовлечённость, а охват целевой аудитории либо не анализируется вовсе, либо оценивается поверхностно. В результате реклама может «крутиться» внутри одного и того же сегмента пользователей, не расширяя воронку. В этой статье команда BidFox разбирает, что такое охват в маркетинге, почему он важен, чем отличается от показов, какие бывают виды охвата и как выстраивать рост охвата аудитории на системном уровне.
На практике бизнес часто сталкивается с парадоксом: реклама в социальных сетях запущена, бюджеты расходуются стабильно, просмотры рекламы есть, а роста узнаваемости и притока новой аудитории не ощущается. Причина обычно одна — фокус смещён на клики, показы или вовлечённость, а охват целевой аудитории либо не анализируется вовсе, либо оценивается поверхностно. В результате реклама может «крутиться» внутри одного и того же сегмента пользователей, не расширяя воронку.
В этой статье команда BidFox разбирает, что такое охват в маркетинге, почему он важен, чем отличается от показов, какие бывают виды охвата и как выстраивать рост охвата аудитории на системном уровне.
