#Ingate_cases
Как повысить знание о бренде и инвестировать в лояльность новых покупателей с помощью медийной рекламы?
Производитель молочной продукции "ЛебедяньМолоко" хорошо известен в своих домашних регионах: Липецк и область, Тамбов и область, Воронеж, Орёл, Смоленск.
Основной запрос клиента — формирование узнаваемости и увеличение дистрибуции (как количественной, так и по расширению ассортимента в точках продаж) бренда вне домашних регионов.
Во время работы над проектом команда Ingate Performance проанализировала данные ретейлеров по продажам бренда и категории, чтобы отделить влияние рекламных кампаний от вклада расширения дистрибуции или представленности в регионах. Это позволило понять, где изменения доли бренда обусловлены рекламной кампанией, а где — изменением количества точек продаж или динамикой категории.
Результаты проекта: рост Search Lift на 77%, увеличение запоминаемости рекламы на 36%, а намерения к покупке — на 14%.
