Плюсы и минусы программатик-закупок рекламы
Для начала простыми словами напомню, как работает программатик:
1) Пользователь заходит на сайт, который является партнером SSP;
2) SSP издателя отправляет запрос на рекламную биржу (Ad Exchange) с инфо о пользователе и доступном рекламном месте;
3) Ad Exchange рассылает этот запрос множеству DSP, подключенных к ней;
4) DSP, используя данные из DMP, анализируют информацию и делают ставки за показ рекламы этому пользователю;
5) Ad Exchange выбирает победителя аукциона (DSP, предложивший самую высокую ставку);
6) Реклама от победившего рекламодателя мгновенно загружается и показывается пользователю на сайте издателя.
Опираясь на собственный опыт, начну с минусов:
▪️Рост доли ботов и некачественного трафика. Это боль всех рекламных площадок, и с данной проблемой каждая из них борется в меру своих ресурсов. Тут для надежности рекомендую подключить внешнюю верификацию трафика, что позволит сделать его чище;
▪️Несмотря на вручную заданный черный список площадок, показы все равно осуществляются на некачественных или на нерелевантных ресурсах. Присутствуют дешевые клики, но от пользователей, который никогда не станут клиентами;
▪️Алгоритмы DSP - внутренняя кухня программатиков, и они не делятся информацией, о том, как именно они работают.
Но инструмент все же имеет немало плюсов:
✅ Широкий охват и масштабируемость. Здорово помогает, когда вы итак работаете над узнаваемостью, но нужно еще;
✅ Низкая стоимость клика/показа. На примере одного из наших клиентов, сравнили стоимость показа при одинаковой ЦА у программатика: CPM = 11,9 р., с одной из классических медийных систем: CPM = 59,8 р. Дешевле почти в 5 раз. Соотношение всегда разное, но чаще CPM у программатиков выгоднее;
✅ Наличие хороших площадок, которых нет у других систем;
✅ “Белые списки” площадок позволяют показываться на качественных ресурсах. При условии релевантности вашей ЦА площадкам из этого “белого списка”, может получиться хороший результат.
В общем, чтобы правильно использовать данный инструмент, нужно: понимать принципы его работы, иметь адекватные ожидания от применения, а также подключить внешний верификатор. Если добавить к этому здравый смысл и опыт встраивания в общий трафик-микс, то эффект будет заметным.
