Рекламное подразделение Netflix представило исследование о том, как смотрят контент зумеры и миллениалы — и что это значит для брендов. Делимся самыми любопытными выводами, которые меняют представление о современной культуре смотрения.
Что ищут зрители в стримингах?
— 76 % опрошенных используют платформы, чтобы открыть для себя что‑то новое.
— 9 из 10 считают, что их личность отражается в привычках просмотра.
Как формируются предпочтения?
— У 60 % вкусы меняются под влиянием настроения или жизненных событий.
— Для 73 % фаворитами остаются шоу, которые сопровождали их в период взросления.
— 59 % планируют смотреть контент от независимых кинокомпаний и авторов - тренд на «авторское» кино набирает обороты.
90 % называют себя поклонниками хотя бы одного сериала.
73 % зумеров и 70 % миллениалов сравнивают принадлежность к фандому с членством в «модной тусовке».
Реклама в сериалах: работает ли?
Да — и эффективнее, чем кажется:
42 % отмечают, что их восприятие бренда улучшается, если он появляется в любимом шоу (продакт‑плейсмент).
71 % с большей вероятностью купят продукцию брендов, связанных с их фандомами.
Стриминги изменили сам процесс потребления контента:
— Средняя продолжительность сеанса на Netflix - 4 часа. Это говорит о глубокой вовлечённости.
— 87 % оценивают качество фильмов и сериалов через эмоциональную связь с проектом.
Участие в сообществе усиливает лояльность: реклама, связанная с фандомом, воспринимается как «своя». Эмоции решают. Длительный просмотр и эмоциональная привязанность к контенту создают идеальные условия для ненавязчивого продвижения.
#зарубежная_аналитика
