Современный город — это не просто точка на карте. У них есть особенные черты: расположение, архитектура, история, культура, жители и достопримечательности. Чтобы подчеркнуть и усилить привлекательность того или иного мегаполиса, создают так называемый бренд города. В статье собрали одни из самых известных примеров.
I❤️NY
В 1970-х Нью-Йорк был далеко не самым привлекательным местом и уж точно не городом мечты для тысяч людей. Тогда в мегаполисе царила преступность, а его улицы были грязными и неухоженными. В том числе из-за этого из Нью-Йорка массово уезжали рабочие, что сильно било по бюджету и благосостоянию города.
Тогда торговый департамент штата решил изменить ситуацию — так и появился знаменитый на весь мир логотип I❤️NY. Его создал графический дизайнер и сооснователь New York Magazine Милтон Глейзер, идея же принадлежала заместителю руководителя департамента Уильяму Дойлу.
Вскоре город наводнили баннеры и листовки с новым логотипом, его стали наносить на одежду. В том же году для рекламной кампании города I Love New York записали песню, а в 1978-м город начали рекламировать по телевизору.
Кампания действительно сработала: город наводнили туристы, а посещаемость бродвейских мюзиклов выросла на 20%.
Сегодня логотип I❤️NY является одним из самых узнаваемых во всём мире: его копируют, интерпретируют и продолжают любить далеко за пределами Нью-Йорка и даже США.
I Amsterdam
В начале 2000-х власти Амстердама решили, что городу пора избавиться от имиджа, сложившегося ещё в 1960-е. Им не нравилось, что всё больше туристов приезжали в Амстардам не для того, чтобы полюбоваться его достопримечательностями и проникнуться культурой. Люди выбирали совершенно другие маршруты — чаще всего в Амстердам они ехали ради того, чтобы прогуляться по Кварталу красных фонарей и легально покурить каннабис (наркотики вредят вашему здоровью).
Было решено провести ребрендинг города, чтобы показать, что это отличное место для работы и жизни, а не только для «взрослых» развлечений. Заняться этим поручили рекламному агентству KesselsKramer, дизайнеры которого вдохновились примером Нью-Йорка.
Так родилась кампания I Amsterdam, центром которой стали жители города. Перед Рейксмузеем установили инсталляцию с этим слоганом, которая в мгновение стала местом притяжения туристов.
Благодаря брендингу Амстердам превратился в «город культуры, город каналов, город встреч». За первые пять лет после запуска кампании ежегодное количество туристов выросло примерно в четыре раза.
be.Berlin
После падения Берлинской стены город долго не мог избавиться от образа разделённой на две части столицы. Бороться с этим решили с помощью брендинга. Главной задачей было показать привлекательность Берлина не только для туристов, но и для потенциальных жителей и инвесторов.
Основой кампании, получившей название be.Berlin, как и в случае с Амстердамом, стали горожане. Разработать айдентику для неё пригласили рекламное агентство Fuenfwerken. Именно оно создало логотип с Бранденбургскими воротами, а также главный атрибут всех активаций — красный угловатый спичбабл.
Основная кампания, в отличие от предыдущих, наиболее активно развивалась именно в диджитал-пространстве. У проекта появился сайт и страницы в соцсетях, где рассказывали истории о берлинцах и их проектах. Благодаря этому впоследствии Берлин приобрёл неофициальное название диджитал-столицы мира, а также заработал репутацию точки для развития технологических стартапов и культурных проектов.
По данным опросов, кампания be.Berlin действительно помогла городу преобразиться. За первые три года после запуска выбор «жить в Берлине» стал для европейцев привлекательнее примерно на 30%, выбор «работать в Берлине» — на 45%.
А какие города с выдающимся брендингом помните вы? Делитесь мнением в комментариях, подписывайтесь на наши каналы в Telegram, ВКонтакте и на YouTube и следите за новостями на нашем сайте.