Если вы думаете, что главная мечта среднестатистического россиянина — просто пережить очередной кризис, данные социологов вас удивят. На фоне всех глобальных вызовов в обществе зреет запрос не на выживание, а на прорыв. Люди меньше хотят просто «устойчивости» и все чаще задумываются о настоящем рывке — в карьере, в доходах, в реализации своих идей. 2026 год в массовом сознании начинает выглядеть не как очередная точка на временной шкале, а как рубеж, к которому хочется подойти с конкретными, измеримыми результатами. Какие цели ставят люди и что стоит за этими трендами?
* Хочешь быть в курсе всех новостей и событий в Петербурге и в мире? Подписывайся на наш канал в MAX, где мы публикуем посты каждый день -https://max.ru/uniteclub
Первое и самое очевидное — финансовые цели стали конкретнее и амбициознее. По данным масштабного опроса, проведённого исследовательским холдингом «Ромир» в конце 2025 года, 67% экономически активных россиян в возрасте от 25 до 45 лет назвали своей главной задачей на ближайший год «значительно увеличить личный доход», а не просто «сохранить работу». Эта «значительность» сегодня измеряется не абстрактно. Для кого-то это — выход на доход в 500 тысяч рублей в месяц, для другого — удвоение семейного бюджета. Инструменты тоже поменялись: если раньше основным путём был карьерный рост в найме, то теперь на первый план выходит создание параллельных источников дохода. Это может быть и фриланс в digital-сфере, и запуск небольшого производства (от кондитерской до мастерской по пошиву одежды), и активные инвестиции. Люди устали от зависимости от одной зарплаты и хотят финансового контроля в своих руках.
Второй гигантский тренд — бум предпринимательских амбиций, особенно в регионах. Слово «стартап» окончательно перестало быть уделом IT-гиков из Москвы. В Екатеринбурге запускают производство умных теплиц для северных регионов, в Казани разрабатывают образовательные приложения на татарском языке, в Краснодаре создают сети мини-пекарен с локальной рецептурой. Согласно статистике платформы «СберПредприниматель», количество новых регистраций индивидуальных предпринимателей и самозанятых в 2025 году выросло на 23% по сравнению с докризисным 2021 годом [2]. Драйвером стала не только экономическая необходимость, но и мощный запрос на самореализацию и социальный статус. Быть предпринимателем сегодня — значит не только зарабатывать, но и решать конкретные проблемы вокруг себя, быть своим собственным боссом, создавать наследие. Этот тренд особенно заметен в сферах, связанных с импортозамещением, экологией и креативными индустриями.
При этом кардинально меняется отношение к образованию и навыкам. Цель 2026 года для миллионов — не получить «корочку», а прокачать конкретный, востребованный навык, который даст немедленную отдачу. Самые популярные запросы в образовательных онлайн-платформах — это «цифровой маркетинг», «анализ данных», «проектное управление» и «финансовая грамотность для инвесторов». Обучение становится точечным, прикладным и бесконечным. Люди понимают, что их главный актив — это способность быстро учиться и адаптироваться, и инвестируют в этот актив значительные средства.
Интересно, что на фоне этих карьерных и финансовых амбиций трансформируется и представление об успешной личной жизни. Уже недостаточно просто «иметь семью». Целью становится создание «экосистемы благополучия»: это и здоровый образ жизни (фитнес, ментальное здоровье), и качественное время с детьми, и жизнь в комфортной городской среде или на своей земле. Запрос на переезд из крупных городов в пригороды или малые города с развитой инфраструктурой — часть этого тренда. Успех — это не только счёт в банке, но и возможность каждый день жить так, как хочется.
* Хочешь быть в курсе всех новостей и событий в Петербурге и в мире? Подписывайся на наш канал в MAX, где мы публикуем посты каждый день -https://max.ru/uniteclub
Почему именно сейчас эти тренды вышли на первый план? Общество проходит фазу «рационального прагматизма». Пройдя через внешнее давление и адаптацию, люди поняли, что надеяться можно в первую очередь на себя, свои компетенции и свою активность. Государственные и социальные лифты никто не отменял, но параллельно с ними миллионы строят свои личные лифты — в виде бизнеса, инвестиционного портфеля, личного бренда. Амбиции перестали быть чем-то постыдным. Наоборот, это стало новой нормой — иметь чёткий, измеримый план на год, знать свою стоимость на рынке труда и смело пробовать создавать что-то своё. Конечно, риски высоки, а путь предпринимателя тернист. Но сама эта энергия, это желание не плыть по течению, а грести к своей цели — возможно, самый важный и обнадёживающий социальный капитал, который формируется в обществе на старте 2026 года. И эта внутренняя опора может оказаться сильнее любых внешних бурь.