Девелоперам запретят использовать иностранные названия в рекламе новых ЖК
С 2026 года реклама новых жилых комплексов должна будет содержать только кириллические названия. За нарушение девелоперам грозят крупные штрафы, а следить за исполнением будет ФАС.
Фотография: Restate.ru
С 1 марта 2026 года в России вступает в силу новое требование к рекламе жилых комплексов: все названия новостроек должны быть написаны исключительно кириллицей. Теперь застройщикам придется отказаться от привычных англоязычных и латинских вариантов в рекламных материалах, даже если бренд давно узнаваем на рынке.
Контролировать соблюдение новых правил поручено Федеральной антимонопольной службе. За каждое нарушение закона о рекламе девелоперам грозят серьезные штрафы - от 100 тысяч до 500 тысяч рублей. Причем речь идет не о полном запрете иностранных брендов, а именно о том, как они будут выглядеть в объявлениях, на баннерах и в других рекламных носителях.
Исключение сделано только для тех жилых комплексов, которые были введены в эксплуатацию до 1 марта 2026 года. Для них сохраняется возможность использовать прежние варианты написания в рекламе. Все остальные проекты, которые выйдут на рынок после этой даты, обязаны будут следовать новым правилам.
Как сообщает наш источник, инициатива направлена на поддержку русского языка и борьбу с засильем иностранных слов в городской среде. В последние годы на рынке недвижимости Москвы и других крупных городов стало модным давать новостройкам звучные англоязычные имена, которые, по мнению законодателей, не всегда понятны покупателям и не отражают национальную идентичность.
Теперь застройщикам придется проявить креативность и искать новые подходы к неймингу, чтобы выделиться среди конкурентов, не нарушая закон. Впрочем, эксперты отмечают, что для крупных компаний, уже вложивших значительные средства в продвижение своих брендов, это может стать серьезным вызовом. Им придется либо полностью менять рекламную стратегию, либо рисковать и платить штрафы.
ФАС уже заявила о готовности к активному мониторингу рынка. Ведомство планирует не только реагировать на жалобы, но и самостоятельно выявлять нарушения с помощью регулярных проверок наружной рекламы, интернет-объявлений и других каналов продвижения. Ожидается, что первые штрафы могут быть выписаны уже в первые месяцы после вступления закона в силу.
Рынок недвижимости Москвы внимательно следит за развитием ситуации. Некоторые девелоперы уже начали переименовывать свои проекты, чтобы избежать проблем в будущем. Другие, напротив, надеются на смягчение требований или появление дополнительных исключений. Однако пока власти настроены решительно и не планируют отступать от намеченного курса.
Покупателям стоит быть готовыми к тому, что привычные названия новостроек могут исчезнуть из рекламы. Вместо них появятся новые, зачастую неожиданные варианты, которые будут соответствовать букве закона. Как это скажется на узнаваемости проектов и доверии клиентов - покажет время.
Подпишитесь на нас в ВК и Телеграм, следите за новыми публикациями на Дзен канале. Тут интересно и круто.
Читайте на Restate.ru