Использование мемов и упоминание известных брендов в рекламе
Мемы — популярный маркетинговый инструмент, но с точки зрения права они не являются «свободным контентом». Использование мемов и упоминаний брендов в рекламе часто становится причиной юридических споров.
🧠 Мем как объект авторского права
Любой мем результат творческой деятельности (изображение, видео, текст) и охраняется авторским правом.
Чаще всего это:
🎬 кадры из фильмов и сериалов с подписями;
📸 фотографии;
🎨 рисунки и иллюстрации.
По общему правилу использовать такие объекты можно только с согласия правообладателя, если не применяется исключение👇
🐱 Когда мем можно использовать без согласия
Ключевое исключение — пародия (п. 4 ст. 1274 ГК РФ).
Важно:
🔴 должен возникать новый комический или критический эффект;
🔴результат должен быть самостоятельным;
простая переработка без трансформации — не спасает.
❗️ Использование мемов в рекламе без признаков пародии резко повышает риски.
Компенсация за нарушение авторских прав может достигать 10 мил ₽, независимо от дохода от рекламы.
❕ Как снизить риски
Рекомендуется:
🔴заимствовать идеи, а не форму;
🔴использовать пародию только при явной трансформации;
🔴получать согласие правообладателей
🔴учитывать право гражданина на изображение (ст. 152.1 ГК РФ);
Поделитесь самым смешным рекламным мемом, который вы видели, в комментариях 👇
#мемы #авторскоеправо #товарныйзнак #IP #legalinmedia #маркетинг #контент
