Маленькая идея с глобальным феноменом и какое участие в этом принял Сальвадор Дали? Леденец на палочке, один из самых узнаваемых брендов в мире сладостей.
История началась почти 70 лет назад в Испании.
Однажды Энрике Бернат, внук основателя кондитерской компании «Гранха Астуриас» и первого в Испании производителя карамели, наблюдал в магазине неприятную картину: малыш никак не мог справиться с большой конфетой. Он ее облизывал и кусал, вертел в руках, а потом вытирал грязные липкие руки о нарядную рубашечку. Молодая мама охнула и отвесила малышу подзатыльник. Заплакали и малыш, и мама. Энрике Бернат негодовал — что не так с этими конфетами? Почему карамель, которая должна приносить малышам радость, становится камнем преткновения и частым очагом конфликтов? Он решительно хотел что-то с этим сделать, но пока не знал, что.
Энрике Бернат лепил мини-пирожные из зерна, миндаля и лесных орехов, искал в лесу сладкие коренья, молол их в ручной мельнице, чтобы совершенствовать рецепты. И все время искал идеальный рецепт карамели (такой Вилли Вонка, хотя там история про фабрику Кэдберри, но об этом в другой раз).
Энрике заказывал на все средства маркетинговые исследования, но решение нашел сам. Водрузил конфетку на вилочку и еще доработал идею – уменьшил конфетку, а палочка намертво соединялась с конфетой! И это не петушок на палочке, это именно маленький леденец, который помещается в рот на палочке. Следующий шаг – это спустить конфеты, которые теперь такие удобные на уровень глаз ребенка и выставлять в витринах.
Масштабы росли, название сменилось, сначала оно было простым — Chups, от испанского — «сосать». Но позже бренд стал называться Chupa Chups, что «прилипло» к сердцам людей по всему миру.
Масштабный рывок произошёл в 60-70-х годах: сладости начали экспортировать за пределы Испании, они появились в Европе, Азии и Америке. Уже к 1973 году их можно было увидеть в США — даже в телесериале “Коджак” актёр Койак ел эти леденцы на камеру.
Логотип от Сальвадора Дали. Одним из секретов успеха стал логотип. В 1969 году Бернат пригласил сюрреалиста Сальвадора Дали, чтобы тот создал фирменную эмблему. Да-да — тот самый Дали, мастер странных образов! За считанные часы он придумал красочно-жёлтый цветок-логотип, который набросал по легенде на салфетке, который и сегодня узнаётся во всём мире.
Поп-культура, реклама и «взрывной рост»
С годами бренд рос не только в продажах (сейчас Чупа-Чупсы продаются в более чем 150 странах), но и в культуре. В 80-х слушатели видели необычную рекламу с лозунгом «Stop smoking, start sucking» — игра слов, пародирующая сигареты.
В 90-х бренд сотрудничал с поп-звёздами, такими как Madonna и даже Spice Girls в своих кампаниях. Чупа-Чупс — настолько культовый, что русские космонавты брали их с собой на станцию «Мир». Модные дома даже включили леденцы в подиумные образы, а у фанатов есть коллекционные версии сладостей, необычные вкусы и даже кино-игры, вдохновлённые Чупа-Чупсом.
Тем не менее, скандалы тоже были: в 2011 году исследовательская группа признала рекламу Чупа-Чупса одной из самых вводящих в заблуждение, так как она якобы показывала намного больше фруктового сока в продукте, чем было на самом деле.
Это подняло вопрос: что мы едим на самом деле? Сахар, заменители или «здоровые» иллюзии!
На фоне падения доверия к сахару индустрия стала активно использовать заменители, в том числе и Чупа-Чупс:
Сорбит, ксилит, изомальт, лактит, эритритол. Любые подсластители хуже усваиваются кишечником и многие из них вызывают диарею и вздутие.
Например, ксилит используют в жвачках. 5-6 подушечек и гарантировано вздутие живота. В природе ксилит содержится в черносливе, в грушах и яблоках, что тоже приводит к тем же страданиям со вздутием.
Мальтодекстрин, патока, глюкозные сиропы – ускоряют ожирение, так как это пустые калории (смотрите спец статью …).
Вам придумали удобную конфетку, прорекламировали звезды, леденцы практически всегда входят в состав сладких детских подарков, и прикассовые зоны с Чупа чупсами тоже заставляют покупать эти изделия.
Можно ли повторить успех Чупа-Чупса? За десятилетия появлялись сотни конфет на палочке.
Некоторые были вкусными, некоторые — необычными, некоторые даже «полезными».
Но ни одна не стала культурным символом. Потому что Чупа-Чупс — это не просто сладость.
Это: удачная идея, время, сильный визуальный образ, грамотный маркетинг.
а вы любите Чупа-Чупс?