Pinterest представил традиционный тренд-прогноз. На основе миллионов запросов аналитики платформы выделили три общие тенденции, которые определят 2026-й. В компании уверены, он станет годом комфорта и обоснованного оптимизма. Что будет популярно — рассказываем в материале.
Общие тенденции
В 2026-м люди будут стремиться к комфорту, подлинности и обоснованному оптимизму, чтобы заглушить постоянный шум из соцсетей и окружающего мира. По данным Pinterest, в этом году тренды растут в 4,4 раза быстрее, чем семь лет назад. При этом люди борются с усталостью от популярных явлений. В связи с этим 2026 год определят три ключевых тенденции.
- Комфорт становится основной эмоциональной опорой потребителей: 55% респондентов по всему миру считают его первостепенной потребностью в повседневной жизни. Они ищут утешение и облегчение в повседневных ритуалах, а также используют ностальгию, чтобы почувствовать себя прежними.
- Люди отдают предпочтение трендам, которые соответствуют их личности: 42% респондентов заявляют, что участвуют только в тех трендах, которые им подходят.
- Пятилетние планы и долгосрочные цели больше не работают. Большинство людей отказываются представлять будущее дальше 24 месяцев. А потому стараются оставаться оптимистами в настоящем и используют эскапизм в качестве эмоционального топлива.
Эмоциональный комфорт и чувство принадлежности
В последние несколько лет на Pinterest наблюдается рост ностальгических трендов, которые переносят людей в детство. Это связано с тем, что многим обращение к прошлому приносит утешение. Люди тоскуют по временам, когда жизнь казалась проще. Так, 52% респондентов заявили, что пересматривают классические телепередачи или фильмы. Некоторые также отдают предпочтение традиционным блюдам, которые дарят ощущение комфорта.
При этом в последнее время ностальгия трансформируется в «возрождение», слияние прошлого и настоящего, которое помогает подготовиться к неизвестному будущему.
Популярный ещё недавно Y2K перетекает в тренды Gimme Gummy и Throwback Kid. С первым приходит мода на конфетную эстетику: гибкие аксессуары для телефона, текстурную косметику, «резиновый» нейл-арт и прозрачные 3D-украшения, напоминающие мармелад. Второй тренд знаменует возвращение ретростиля из детства. Интерес аудитории смещается к ностальгическим образам из прошлого: винтажной и вязаной детской одежде, а также игрушкам из 1960-х. В декоре же главенствует направление FunHaus и цирковая эстетика.
Кроме того, в 2026-м своё возрождение переживёт традиционная почта. По данным Pinterest, на 45% увеличились запросы на письма от руки, на 90% — об идеях для почтовой переписки, на 110% — на маленькие подарочки, которые можно отправить по почте. Эти интересы отражаются в тренде Pen Pals.
В кулинарии же будет преобладать тренд на капусту и многочисленные рецепты из неё. Он получил название Cabbage Crush.
Адаптация, а не копирование
Стремление понять и защитить себя в 2026 году проявится двумя способами: люди будут тщательно выбирать те аспекты своей идентичности, которыми хотят делиться публично, и открыто выражать то, кто они есть. В связи с этим тренды будут работать не как культурные предписания, а скорее как возможность для формирования этой самой идентичности и способов самовыражения.
В моде нас ждёт возвращение эстетики декаданса и максимализма — тренд Glamoratti возродит популярность классических оверсайз-костюмов, водолазок и массивных золотых аксессуаров. Также в гардеробы вернутся бермуды, жилеты с карманами, походные сумки и функциональная уличная одежда. За это будет отвечать вдохновлённый путешествиями тренд Khaki Coded. Ренессанс переживёт и Poetcore, а вместе с ним — вязаные жилеты, объёмные пиджаки и сумки-почтальонки.
Кроме того, вырастет запрос на ретромотивы и эстетику «нео-деко». Ещё одним трендом в декоре станет Afrohemian decor — слияние африканского и богемного стилей, которое включает в себя этнические узоры, настенные панно, плетёные корзины и ковры из натуральных волокон.
Самовыражение
В 2026-м ремикс станет популярной формой самовыражения. По данным Pinterest, почти четверть зумеров и миллениалов интерпретируют тренды по-своему, чтобы избегать усталости от них.
В индустрии красоты это будет проявляться отказом от симметрии и идеальных форм, а также запросом на вампирскую эстетику, в которой готические элементы станут частью повседневного макияжа. Кроме того, люди откажутся от базовых парфюмов в пользу многослойности и будут смешивать ароматы с маслами для создания уникального запаха.
В моду снова войдут броши, причём носить их будут не только женщины, но и мужчины. Особый интерес у людей будут вызывать фамильные украшения с историей. Кроме этого, вновь популярными станут кружевные и вязаные элементы в базовой одежде и аксессуарах.
Обоснованный оптимизм
Молодое поколение будет обращаться к моде и красоте как к способу отвлечься от повседневности. Зумеры на 38% чаще заявляют, что используют самовыражение для поддержания эмоциональной связи и творческого удовлетворения.
В связи с этим не теряет актуальность футуристическая эстетика, а вместе с ней — голографические элементы в одежде, декоре и космические силуэты. Зумеры и миллениалы также выбирают холодные цветовые палитры в одежде и косметике. Причём не только для повседневной жизни, но и для особенных событий, например, свадьбы. По данным платформы, запросы на «ледяной синий» цвет в платьях для торжества выросли на 55%. Также пользователи проявляют интерес к макияжу с эффектом инея.
Кроме этого, сохраняется тренд на мистику и загадочную природу — люди вдохновляются лесными мотивами, украшениями с насекомыми, аутфитами с цветами и животной эстетикой, а также проявляют интерес к неземным местам.
В декоре же будет преобладать тренд на оперную эстетику: драпировки, оформление с красными розами, а также образы театрального кабаре и маскарада.
Особняком стоит тренд под названием Darecations, который определит отношение людей к путешествиям в 2026 году. Здесь фокус сместится на активный отдых и туризм, полный адреналина. Зумеры и миллениалы теперь хотят путешествовать в поисках острых ощущений.
А как вы считаете, какие из этих трендов будут актуальны в 2026 году? Делитесь мнением в комментариях, подписывайтесь на наши каналы в Telegram, ВКонтакте и на YouTube и следите за новостями на нашем сайте.