Работа с трендами невероятно важна в маркетинге. Ведь от того, как вы будете включать и адаптировать их в рекламе, может напрямую зависеть успех кампаний. Но как понять, что актуально сейчас, что выстрелит в будущем, а что лучше не использовать? В этом могут помочь тренд-репорты. Собрали пять отчётов от мировых компаний и топовых агентств, которые предсказывают тренды.
Отчёт YouTube
YouTube c 2021-го ежегодно выпускает отчёт под названием Culture & Trends Report (англ. «Отчёт о культуре и трендах»), где рассказывает, что будет актуально в этом году. Анализ целиком посвящён контенту — тому, какие форматы и темы предпочитают в разных странах и какие тенденции формируют зрительские предпочтения.
Отчёт Adobe Creative Trends
Свой отчёт с 2018 года также выпускает Adobe — разработчик программного обеспечения, подаривший миру Photoshop и другой софт. Как заявляют в компании, цель их тренд-репорта заключается в том, чтобы изучить творческий ландшафт и определить, что становится устойчивой тенденцией, а что — мимолётным увлечением.
Например, в этом году Adobe в репорте контекстуализировала возможности искусственного интеллекта (AI), чтобы показать, как креативщики могут использовать этот инструмент.
Отчёт We Are Social
Компания We Are Social ежегодно выпускает тренд-репорт, посвящённый диджиталу. В отчёте собираются главные прогнозы о том, что будет актуально в медиа, социальных сетях и e-commerce. Так, в 2025-м в компания рассказала о новых креативных подходах в блогинге и о том, что это значит для брендов.
Прогноз Pinterest
В репорте Pinterest собраны прогнозы того, что будет популярно и актуально в следующем году. И у соцсети действительно получается предсказывать тренды. Так, в прошлом году компания спрогнозировала тренд на теннисную эстетику и образы из «дедушкиного гардероба».
«Люди используют Pinterest для планирования будущего, а это значит, что мы можем заметить новые тенденции раньше всех остальных», — говорят в Pinterest.
В основном отчёт посвящён трендам в макияже, одежде и эстетике. В нём можно почерпнуть идеи не только для контента, но и для будущих продуктов.
Отчёт Canva
В тренд-репорте Canva собраны главные тенденции в дизайне, поэтому он может стать хорошим подспорьем для создания креативов и контента как для рекламных кампаний, так и для соцсетей бренда. В этом году, как считают в компании, внимание стоит обратить на моушн-элементы, «мечтательные» текстуры и AI-инновации, открывающие новые возможности в дизайне.
Эти и другие отчёты мы перевели и собрали в презентации, где рассказали о том, какие десять трендов определят 2025 год. Там же можно найти ссылки на переводы каждого тренд-репорта, если хотите изучить их поглубже.
А какие инструменты и отчёты вы используете, чтобы отслеживать тренды? Делитесь мнением в комментариях и подписывайтесь на наши каналы в Telegram, ВКонтакте и на YouTube и следите за новостями на нашем сайте.