Вы приезжаете на съёмку видеокейса.
Камеры готовы, команда на площадке, клиент в кадре.
И в этот момент выясняется, что никто толком не понимает, что именно мы снимаем и зачем.
Начинаются уточнения по ходу, герой теряется, цифры вспоминают постфактум, сценарий переписывается уже на площадке. Итог — перерасход бюджета, затянутые сроки и видеокейс, который возможно выглядит красиво, но слабо работает на бизнес.
Почти все такие ситуации возникают по одной причине: подготовка к съёмке не была сделана заранее.
Если вы хотите, чтобы видеокейс сразу стал рабочим инструментом продаж, переговоров и доверия — есть вещи, которые нужно собрать до того, как приедет видеопродакшн.
1. Понять, зачем вам видеокейс, а не просто «видео»
Первый и самый важный вопрос — какую задачу решает ролик для бизнеса.
Не в общих словах, а максимально конкретно.
Видеокейс может быть нужен для:
- продаж и переговоров,
- сайта или лендинга,
- выставок и презентаций,
- инвесторов или партнёров,
- внутреннего использования.
От этого напрямую зависит формат: темп, структура, акценты, хронометраж и даже стиль съёмки. Без этого создание видеопрезентации превращается в угадывание.
2. Чётко зафиксировать, что именно является кейсом
Очень частая ошибка — считать кейсом «всё подряд».
На старте важно ответить:
- какой проект мы показываем;
- какой был запрос клиента;
- что было сделано;
- какой результат получен.
Даже если часть информации нельзя раскрывать полностью, видеокейс всё равно должен иметь понятную логику: проблема → решение → эффект.
3. Определить героя кейса
Если в ролике участвует клиент, партнёр или внутренний эксперт, нужно заранее решить:
- кто именно будет в кадре;
- готов ли человек говорить на камеру;
- что он может и не может озвучивать;
- нужен ли медиатренинг или предварительный бриф.
Для видеопродакшна это критично: от героя зависит сценарий, вопросы, ритм и даже композиция кадров.
4. Собрать фактуру и цифры
Сильный ролик для бизнеса всегда опирается на конкретику.
До съёмки желательно собрать:
- цифры «до / после»,
- сроки,
- масштаб проекта,
- ключевые показатели эффективности,
- реальные формулировки, которые использует клиент.
Если этого нет, видеокейс становится слишком абстрактным — красивым, но слабым.
📌 Чтобы не держать всё это в голове, скачайте наш чек-лист ТЗ — с вопросами и примерами формулировок.
5. Создать структуру ролика. Продумать локации и процессы для съёмки
Заранее стоит определить:
- где именно проходит съёмка,
- какие процессы нужно показать,
- что можно снимать, а что — нет,
- нужен ли доступ к производству, офису, объекту.
- структуру ролика, сценарий и ключевые сообщения
Хорошее видео агентство всегда подскажет, как снимать аккуратно и без «визуального шума», но без вводных это невозможно.
6. Назначить ответственного со стороны заказчика
Это пункт, который экономит больше всего времени и денег.
Важно, чтобы был один человек, который:
- знает проект,
- может быстро отвечать на вопросы,
- участвует в согласованиях,
- принимает промежуточные решения.
Без этого создание видеопрезентации почти всегда затягивается.
7. Понимать, где и как ролик будет использоваться
До старта съёмки нужно ответить:
- где будет размещён видеокейс;
- нужен ли звук или просмотр без него;
- потребуется ли несколько версий;
- планируется ли нарезка на короткие форматы.
Это напрямую влияет на сценарий и съёмочный план, а не решается «потом».
Вывод
Хороший видеокейс начинается не с камеры, а с подготовки.
Когда заказчик заранее собирает цель, фактуру, героя и формат использования, видеопродакшн работает быстро, предсказуемо и без лишних итераций.
И тогда ролик для бизнеса действительно становится инструментом продаж и доверия, а не просто красивым видео.
🎬 Посмотрите, как мы реализуем видеокейсы для компаний из разных сфер — в нашем портфолио.
#видеомаркетинг#маркетинг#видеокейс#видеоопроекте#видеопрезентация