Threads* появилась в 2023 году как альтернатива текстовой соцсети X и уже успела обогнать конкурента по числу ежедневных активных пользователей. По данным Similarweb, в январе 2026 мобильное приложение Threads* ежедневно открывали 141,5 миллионов человек, тогда как в X заходили только 125 миллионов. Рассказываем, чем уникален этот канал и как он может помочь маркетологам.
Особенности платформы
Threads* — это текстовая соцсеть, основным форматом которой являются короткие посты до 500 символов. Однако только текстом они не ограничены: функционал позволяет добавить в публикации изображения, видео и ссылки. Кроме этого, посты можно планировать и дополнять визуальными элементами.
Также в Threads* есть встроенная аналитика и поддержка взаимодействия с другими соцсетями, например Mastodon.
Для входа на платформу пользователю необходимо иметь аккаунт в Instagram*.
Аудитория Threads*
Сегодня Threads* доступна более чем в 100 странах. Однако больше всего на платформе пользователей из Индии (22%), Великобритании (20%) и Бразилии (16%).
68% аудитории соцсети — мужчины. Что касается возраста, самая многочисленная группа — пользователи 25-34 лет (36,4%). Ещё четверть — старше 45 лет.
Особенности платформы в России
В России Threads* не так популярна, как в других странах. Активная российская аудитория платформы сейчас представляет из себя небольшую группу, в которой профессиональные сообщества доминируют над широкой потребительской аудиторией. В ней также практически не представлено старшее поколение.
Кроме того, продвижение в соцсети для брендов несёт в себе риски, так как с 1 сентября 2025 года в РФ вступил в силу закон, запрещающий рекламу на заблокированных в стране платформах.
Польза для маркетологов
Несмотря на это, маркетинговые специалисты всё равно могут использовать Threads*. Так, платформа может стать тестовой площадкой для текстового контента. В отличие от X, где размер постов ограничен 280 символами, Threads* позволяет публиковать тексты в 500 знаков.
Кроме того, соцсеть может выступать как инструмент повышения узнаваемости через экспертный контент. Также контент в Threads* может помочь углубить связь с лояльной аудиторией Instagram* через общение в стиле X.
Исследования показывают, что 57% маркетологов уже активно используют Threads* для публикации контента, а 23% планируют расширить своё присутствие на платформе в ближайшее время.
*принадлежит Meta, запрещённой в РФ
А вы используете Threads*? Делитесь мнением в комментариях, подписывайтесь на наши каналы в Telegram, ВКонтакте и на YouTube и следите за новостями на нашем сайте.