С 1 сентября в России вступил в силу запрет на размещение рекламы в заблокированных соцсетях. К ним относятся в том числе Instagram*, Facebook* и X. Вместе с руководителем группы юристов СберМаркетинга Александром Моисеевым разбираемся, как бизнесу теперь вести страницы на этих платформах.
Кому и что грозит за размещение рекламы в запрещённых соцсетях
Ответственность за размещение рекламы на заблокированных платформах будут нести как рекламодатели, так и рекламораспространители.
Штрафы:
- для физлиц — от 2 до 2,5 тысячи рублей;
- для должностных лиц — от 4 до 20 тысяч рублей;
- для юрлиц — от 100 до 500 тысяч рублей.
Какие публикации будут считаться рекламными
Перед размещением постов в запрещённых соцсетях стоит проверить их на наличие рекламы. Публикации будут считаться рекламными, если в них:
- особое внимание уделяется какому-то конкретному продукту;
- даётся избыточная и обязательно положительная информация;
- есть призывы приобрести товар, в том числе с упоминанием магазинов/площадок, где это можно сделать;
- содержится ссылка на приобретение товара.
Какие публикации не будут считаться рекламными
Посты, видео и обзоры на заблокированных площадках не будут считаться рекламой, если:
- если они размещены на собственной странице/в своем блоге;
- упоминание товаров, бренда или продавца органично вписано в контент;
- обзор подходит под тематику блога/страницы;
- обзор в обычном едином стиле канала;
- внимание не акцентируется на положительных характеристиках товара или услуги;
- нет призыва, прямой ссылки на покупку, а также промокодов на скидку.
Что делать с архивной рекламой
Если после 1 сентября реклама стала неактивной, такие посты можно не удалять из ленты. Однако если в будущем алгоритмы соцсетей снова начнут продвигать и поднимать её в выдаче — это уже попадёт под запрет.
Эксперт отмечает, что самый надёжный способ не нарушать закон, — удалить всю архивную рекламу.
Как вести соцсети после вступления в силу запрета
Публикации на страницах компаний, где бренды информативно рассказывают клиентам о своих продуктах или услугах, по общему правилу, под запрет не попадают. Размещение постов, которые напрямую не продвигают продукт, разрешено.
«Допустимо продолжить вести страницу, рассказывая о своих товарах и услугах. Также допустимо вести бренд-медиа, редакционная политика которого строится вокруг сферы употребления брендового товара», — отмечает Александр Моисеев.
*принадлежит Meta, запрещённой в России
А вы будете продолжать вести страницы в запрещённых соцсетях? Или сосредоточитесь на других каналах? Делитесь мнением в комментариях, подписывайтесь на наши каналы в Telegram, ВКонтакте и на YouTube и следите за новостями на нашем сайте.