Какие тренды повлияют на людей и бизнес в 2026 году? Если их правильно применить, они принесут пользу клиентам и дадут малому бизнесу возможность заработать.
Как заметить и закрыть новые потребности людей — рассказал Максим Спиридонов, предприниматель, инвестор и создатель Нетологии.
Дочитайте до конца — поделимся полезными материалами, которые помогут продавать зумерам и представителям старшего поколения.
Тренд № 1. Одиночество
Общения становится больше, но его качество падает. Дефицит человеческой теплоты — проблема, и бизнес может заработать, создавая решения для одиночек.
Можно сделать продукт для взаимодействия людей: клуб по интересам, социальное пространство, тур для поездок. Или добавить такой компонент в работающий бизнес: например, создать комьюнити вокруг бренда.
Тренд № 2. Расцвет локального
Многие страны делают ставку на локальное — на продукты со своей историей и развитие региональных сообществ. Теперь можно конкурировать не масштабом, а аутентичностью — через местные продукты и работу с региональной культурой.
Бизнесу пора добавлять локальные направления и национальные оттенки — или создать новый проект на базе этого тренда.
Тренд № 3. Покупатели 60+
Взрослые люди готовы тратить деньги на комфорт и качество жизни. Но маркетологи и бренды все еще считают, что люди старшего возраста — не самая перспективная категория потребителей.
Именно люди старше 60 лет способны покупать гораздо более дорогие товары, так как успели накопить капитал. Внимание к их потребностям — перспективное направление для современного бизнеса.
Тренд № 4. Ренессанс творчества
Благодаря цифровым сервисам люди могут активно обучаться творческим навыкам и транслировать свои способности на аудиторию. А еще — монетизировать эти навыки.
Например, значимую роль стал занимать контент‑маркетинг — предприниматели находят близкие бизнесу темы и развивают их с помощью творческих инструментов, чтобы привлечь внимание к бренду.
Тренд № 5. Поиск смыслов
Когда люди закрывают базовые потребности, они переходят к поиску смыслов. Поэтому выигрывают бизнесы, которые не только делают хороший продукт, но и создают дополнительную ценность.
Предпринимателям, которые транслируют ценности, это дает уверенность, что они занимаются правильным делом. Также это позволяет усилить HR‑бренд и маркетинг, тем самым, привлекать к бизнесу нужных людей.
Хотите узнать больше? Советуем прочитать:
Как продавать зумерам — рассказали, как работать с молодежью и подстроиться под их ожидания.
Как продавать старшим — рассказали, как найти подход к покупателям 50+ и превратить их в преданных клиентов.