На смену SEO якобы пришли GEO, AEO и другие форматы «поиска будущего». На практике — SEO никуда не исчезло. Оно стало сложнее, и теперь требует синхронизации с новыми типами выдачи, особенно в нейропоиске Яндекса и Google.
Мы столкнулись с этим на проектах клиентов. Трафик на информационные разделы сайта завода по продаже сэндвич-панелей начал проседать, хотя позиции по классическим запросам оставались стабильными. Чтобы прояснить ситуацию, мы проанализировали поведение пользователей в новой выдаче. О наших открытиях и стратегии поведения — в этом материале.
Проблема
- Снижение органического трафика в блогах и экспертных разделах.
- Падение или отсутствие видимости в быстрых ответах (featured snippets).
- Часть запросов «перехватывалась» нейропоиском и голосовыми ответами.
- Бизнес видел меньше целевых переходов из поисковиков при том же количестве контента и при отсутствии просадок по позициям.
Ключевое наблюдение: пользователи все чаще получают ответ без перехода на сайт — прямо в блоках быстрых ответов или генеративных результатов.
Гипотеза
GEO (генеративные результаты, «быстрые ответы» и нейропоисковые блоки) не заменяют SEO, а становятся его новым фронтом.
Если оптимизировать контент под эти форматы, можно вернуть рост видимости и получить дополнительный трафик без публикации новых статей.
Что мы сделали
- Аудит:
— проверили 73 уже написанные статьи блога: структуру, релевантность и наличие прямых ответов на запросы.
— определили темы, которые чаще всего попадают в быстрые ответы конкурентов.
2. Доработка контента под GEO
- Расширили блоки FAQ.
- Добавили четкие, короткие формулировки, которые легко обрабатываются нейропоиском.
- Переписали лид-абзацы с фокусом на вопрос пользователя, а не на вводные рассуждения.
3. Структурирование информации
- Использовали маркеры, таблицы и схемы.
- Отдельные ответы вынесли в подзаголовки и блочные элементы.
4. Оптимизация заголовков под нейропоиск
- Коррекция формулировок H1–H3 с учетом «вопросных» запросов.
5. Внутренняя перелинковка
- Перераспределили ссылки, чтобы увеличить «вес» целевых статей.
Результаты
Главный эффект: трафик перестал падать и разворачивается в рост, причем за счет новых каналов видимости.
- Статьи начали появляться в быстрых ответах Google и Яндекса.
- Увеличилось количество целевых переходов.
- Рост видимости именно по запросам, которые чаще всего отдают ответ в нейропоиске.
- Клиенты перестали видеть проседание органики по информационным разделам.
Ключевой вывод: сегодня трафик приходит не только через классические топ-10 позиции, но и благодаря присутствию в блоках быстрых ответов и нейропоиске.
Почему это сработало
- Нейропоиск «любит» фактологичные, короткие и структурированные ответы.
Когда статья содержит такие элементы, алгоритм легче ее выбирает для выдачи в расширенных блоках. - GEO — это не отдельный инструмент продвижения, а усилитель SEO, который помогает занять дополнительное место на странице выдачи.
- Работа с существующим контентом зачастую эффективнее, чем создание новых десятков статей.
Если хотите уже сейчас понять, какие статьи на вашем сайте могут дать рост по GEO — оставьте заявку на консультацию на сайте: https://opexu.com/. Мы покажем реальные примеры и предложим план улучшений.