Jägermeister выводит свою мультисенсорную рекламную кампанию на новый уровень: «Sensory Voyage 3.0» переосмысливает форматы телемагазинов 1990-х годов и обеспечивает международный охват в 32 странах. То, что начиналось как экспериментальный формат в 2023 году, теперь является неотъемлемой частью коммуникации бренда премиального травяного ликера.
«В рамках проекта Sensory Voyage 3.0 мы представляем Jägermeister и ностальгию как уникальный опыт, призванный повысить цифровую интерактивность с сообществом. Мы хотим предложить контент, актуальный для поколения Z, который вызовет вирусное распространение и еще больше укрепит позиции Jägermeister как глобального бренда, олицетворяющего определенный образ жизни», — говорит Свен Шиндлер, старший директор по глобальному брендингу и цифровому маркетингу в Jägermeister.
Пять чувств - пять утверждений
Лимитированная серия коробок воздействует на все органы чувств и будет отправлена эксклюзивно инфлюенсерам и избранным дистрибьюторам, начиная с 27 ноября. Каждый компонент был создан в сотрудничестве с культовыми брендами и артистами из городской среды, что очень актуально для поколения Z.
Эти тщательно подобранные подарочные наборы — это выражение креативности и позиционирования бренда, выходящее за рамки классической концепции бренда:
- KRINK (Vision): Маркеры в цветах Culture Orange и Herbal Green.
- CES (Feel): Тактильный дизайн футболки от пионера нью-йоркского граффити Роба «CES» Провенцано.
- Yeti Out (Listen): Виниловый микс от диджейского коллектива, задающий ритм ночи.
- Kuumba International (Аромат): Фирменная свеча (!)* с ароматом Jägermeister.
- Jägermeister (Вкус): Ледяной, −18 °C, с переосмыслением логотипа нью-йоркским граффити-художником CES на оборотной стороне мини-бутылок Jägermeister.
Ретро встречается с поколением Z
Специальный канал для телешопинга, который ведут британский стендап-дуэт Фин и Хоратио, представляет товары с иронией и ретро-шармом. Рекламные ролики, тизеры и закулисные видео создают ажиотаж в социальных сетях на каналах бренда. Инфлюенсеры дополнительно подогревают интерес с помощью видео распаковки и взаимодействия с сообществом. Это создает кроссплатформенный опыт, сочетающий ностальгию и юмор с цифровой интерактивностью.
*- компания Аромамедиа выступает категорически против использования свечей в качестве носителя аромата, по 3ём основным причинам - искажение звучания аромата, продукт горения в воздухе и сокрушительное удешевление коммуникации.
Создать кросс-платформеную с мультисенорным наполнением каждого из каналов довольно просто совместно с прокаченными специалистами Аромамедиа от ароматной полиграфии к ароматной упаковке и от ароматизации мероприятий к фирменому аромату в качестве брендового сувенира. От разработки стратегии к производству всего комплекса задач.