Почему реклама в игровых приложениях — хит цифрового маркетинга в 2025 году?
По данным отчёта Sensor Tower, рынок мобильного гейминга демонстрирует парадоксальную динамику: игровые траты в 2025 году превысили 8,7 млрд, при том что количество установок приложений снижается. Разберём ключевые тренды и почему бренды активно вкладываются в in‑app‑рекламу.
Что происходит с рынком?
Снижение загрузок:
▪️на iOS — на 9,3%;
▪️на Android — на 7,1%.
Это сигнал о насыщении рынка: акцент смещается с привлечения новых пользователей на работу с существующей аудиторией.
Рост доходов от внутриигровых покупок:
▪️iOS — 13,4 млрд;
▪️Android — 7,7 млрд.
Платёжеспособность геймеров растёт, а значит, реклама становится предсказуемо эффективной.
Какие форматы рекламы в тренде?
В начале 2025 года видеоформаты лидировали по доле показов, но во II–III кварталах статичные баннеры начали возвращать позиции. Почему?
— Проще и дешевле в производстве.
— Позволяют быстро тестировать креативные гипотезы.
Успешные идеи затем масштабируют на видео и интерактивные форматы.
Почему игровые приложения - золотая жила для брендов? Длительное внимание пользователей. Геймеры проводят в приложениях больше времени, чем в других категориях.
Игровые рекламные форматы:
— лучше отсеивают нецелевых пользователей;
— привлекают заинтересованных клиентов (высокий качество посткликов).
Регулярные внутриигровые транзакции и подписки показывают, что аудитория:
— привыкла платить за цифровой контент;
— открыта к коммерческим предложениям.
#зарубежная_аналитика
