В мире рекламы юмор давно стал одним из самых мощных инструментов влияния. Особенно это интересно, когда речь идет о «серьезных» продуктах или услугах — от страхования до банковских услуг. На первый взгляд кажется, что в таких сферах не место шуткам, но опыт показывает обратное: правильно подобранный юмор помогает брендам завоевывать доверие, облегчать восприятие сложной информации и увеличивать продажи.
Юмор работает на нескольких уровнях:
- Привлечение внимания. В современном информационном потоке люди чаще всего пролистывают рекламу. Забавная шутка или неожиданный визуальный приём заставляют остановиться.
- Снятие барьера. Серьезные темы, такие как налоги, страхование или здоровье, часто вызывают стресс или тревогу. Юмор позволяет сделать сообщение менее «тяжелым» и более доступным.
- Эмоциональная связь. Люди лучше запоминают позитивные эмоции. Если бренд рассмешил, шансы, что его запомнят и выберут, значительно выше.
- Вирусность. Шуточные ролики и посты легче становятся вирусными, что увеличивает охват без значительных дополнительных расходов.
Давайте пройдемся по примерам:
Бренд презервативов и других интимных товаров Vizit по сути все продвижение построил на юморе, причем специфическом, на грани фола. Тематика позволяет :)
А вот старенькая реклама застройщика «Гранель».
В агентстве, работая даже с оооочень серьезными проектами, мы порой тоже используем юмор. Так, например, мем «This is fine» мы использовали для контента группы компаний «Эпотос», занимающейся производством и установкой модульных систем пожаротушения.
Как правильно использовать юмор?
Чтобы юмор работал на продажу, важно соблюдать несколько правил:
- Не переходить границы. Шутка не должна задевать аудиторию или обесценивать продукт.
- Соответствие бренду. Юмор должен быть в духе бренда и соответствовать его ценностям.
- Простота. Чем проще и понятнее шутка, тем легче её воспримет аудитория.
- Сюжетная линия. Юмор работает лучше, если он встроен в историю, а не просто как отдельный мем.
Юмор — это мощный инструмент, который позволяет брендам «разбавить» серьёзность продуктов и создать эмоциональную связь с аудиторией. Даже такие серьезные темы, как банки, страхование или бытовая техника, становятся более доступными и запоминающимися, если подать их с легкой шуткой.