В 2025 году россияне всё чаще демонстрировали завидную финансовую бдительность — особенно когда речь заходит о лекарствах. Покупатели всё активнее выбирали препараты по минимальной цене, внимательно отслеживали акции и всё чаще заглядывали в аптеки-дискаунтеры. Экономия стала не просто привычкой, а почти спортивной дисциплиной.
А с вами на связи я, Станислав Марулёв, юрист по банкротству физических лиц и эксперт в области финансов с опытом более 10 лет. Вступайте в мое сообщество во Вконтакте, чтобы всегда быть в курсе последних новостей по финансам, пенсиям, долгам и кредитам.
Бренд — не главное, если есть дешевле
Как отмечают «Известия» со ссылкой на данные компании Points Health, занимающейся фармацевтическим маркетингом, в прошлом году россияне уверенно сделали ставку на экономичную стратегию.
Всё меньше людей готовы переплачивать исключительно за громкое имя на упаковке, если рядом лежит более доступный аналог с тем же действующим веществом.
Разница в цене говорит сама за себя
Любопытная деталь: средняя стоимость 70 популярных препаратов отличается от их реальной цены продажи на 80–115 рублей. Иными словами, покупатели всё чаще выбирают самые дешёвые варианты внутри одной и той же товарной позиции. Люди активно ищут выгодные предложения, переходят из аптеки в аптеку и охотно пользуются скидками.
Видимо, квест «найди лекарство подешевле» стал новой версией народного развлечения.
Почему россияне стали считать каждый рубль
В Points Health объясняют такое поведение сразу несколькими причинами. Среди них — общий рост цен, появление большого количества доступных аналогов, повышенная прозрачность фармацевтического рынка и, конечно, сокращение реальных доходов населения.
Когда кошелёк худеет, начинаешь внимательнее читать ценники — тут уж не до сантиментов.
Есть препараты, которым цена не помеха
Впрочем, экономия экономией, а привычки никто не отменял. В компании отмечают, что примерно по 40 препаратам спрос остаётся стабильным, несмотря на стоимость.
Эксперты связывают это с высоким доверием к отдельным брендам, а также с регулярными врачебными назначениями. Если доктор прописал — тут уже не до экспериментов.
Большая упаковка — большая выгода
Ещё один показатель стремления сэкономить привели в консалтинговой компании OKS Labs by Okkam. По их данным, россияне всё чаще выбирают большие упаковки лекарств. Их доля на рынке приблизилась к 34%.
Логика проста: заплатил один раз — лечишься дольше. Практично и без лишних походов в аптеку.
Моё личное мнение
На мой взгляд, такая модель поведения вполне логична и даже здорова — по крайней мере для семейного бюджета. Люди стали разбираться в составах, сравнивать цены и перестали слепо верить брендам.
Главное, чтобы погоня за экономией не шла в ущерб качеству и рекомендациям врачей. Всё-таки здоровье — не та статья расходов, где можно рисковать ради лишней скидки.
А вы при покупке лекарств смотрите в первую очередь на цену или доверяете проверенным брендам? Обязательно делитесь своим опытом в комментариях.
Также подписывайтесь на мой канал, это мотивирует меня чаще писать для вас статьи на разные популярные темы.
Популярное на канале: