5 инсайтов из рейтинга Interbrand с точки зрения брендинга
В предыдущему посте мы разобрали глобальный рейтинг Interbrand и изменения, которые привели к его нынешней структуре. Теперь важно понять, что всё это означает для брендов на практике
Инсайт 1. Рейтинг больше не про «сильный бренд», а про «незаменимый».
Если в 2024 году было достаточно быть узнаваемым, последовательным и понятным, то в 2025, а тем более в 2026 этого стало недостаточно.
Interbrand фактически делит бренды на два типа:
▪те, которые выбирают люди,
▪и те, выбор которых можно спокойно делегировать алгоритмам.
Если бренд не вызывает личного решения, он легко заменяется ИИ.
⏩Поэтому бренд-платформа больше не может быть только описанием ЦА и ценностей — в её основе должен быть ответ на вопрос, почему без этого бренда клиенту хуже, чем с любым другим вариантом.
Инсайт 2. Рост digital-брендов сегодня — не про технологии как таковые.
Instagram (принадлежит Meta, запрещенной в РФ), YouTube, Uber, NVIDIA растут потому, что закрывают конкретные потребности, органично встроены в повседневные сценарии и воспринимаются как привычный способ решать задачу.
Это уже не только инновации, а больше поведенческая закреплённость, когда бренд становится частью обычной жизни.
Инсайт 3. Даже очень именитые бренды начинают терять влияние.
Nike, Tesla, Gucci, Samsung по-прежнему сильные и узнаваемые, но в 2025 году этого оказалось недостаточно.
Когда бренд конкурирует через продукт, цену или характеристики, он становится уязвимым: всё это алгоритмы умеют сравнивать быстрее человека.
⏩А вот смысл, эмоциональная связь и ощущение «это про меня» остаются зоной человеческого выбора.
Инсайт 4. Рекордное количество новых брендов в рейтинге — сигнал нестабильности рынка.
Сегодня брендом стало проще стать, но гораздо сложнее удержаться.
⏩В таких условиях особенно важны долгосрочная стратегия, чёткий фокус и системность. Без этого бренд очень быстро угасает.
Инсайт 5. Бренд снова становится единственным по-настоящему некопируемым активом, но уже на новом уровне.
Продукты можно повторить, сервисы автоматизировать, коммуникации оптимизировать под алгоритмы. А бренд — нет.
⏩Сегодня это не просто упаковка бизнеса, а ещё и способ защитить его от постоянного сравнения по цене, скорости и функционалу.
В итоге в 2026 году брендинг выходит в новую фазу.
⏩Теперь важно не только то, что нравится собственнику или хорошо заходит на хайпе. Нужен ответ на более жёсткий вопрос: почему нас будут выбирать даже тогда, когда выбор станет автоматическим.
Потому что теперь выигрывают не самые громкие и не самые технологичные, а те бренды, которые невозможно заменить альтернативой.
•••
💬 Обсудить ваш бренд ➡ в сообщения канала или по ссылке в закрепе
