⏩Как поменяется логика сильных брендов в эпоху ИИ
Начнем 2026 с исследований и аналитики, чтобы после праздников вам сразу дать вектор, куда движемся.
К началу года все крупные аналитики опубликовали рейтинги по итогам 2025.
Сегодня разберем глобальный отчёт Interbrand Best 100 Global Brands 2025. С полным списком можно ознакомиться по ссылке в первоисточнике, а файл в оригинале прикрепляем в комментариях.
↘ Здесь же давайте посмотрим на основные выводы исследования на макроуровне.
Самое ключевое в отчете: фокус смещается с привычных метрик силы бренда на более сложное понятие — его роль в принятии решений.
1. Общие итоги 2025 года
▶Лидеры сохраняют позиции: Apple, Microsoft и Amazon остаются на верхних строчках рейтинга 2025 года, с незначительными изменениями по сравнению с 2024 годом.
▶Общая ценность брендов выросла:
Совокупная бренд-стоимость 100 лучших брендов достигла $3,6 трлн в 2025 году, что примерно +4.4% по сравнению с 2024 ($3,4 трлн).
▶Instagram* (принадлежит Meta, запрещенной на территории РФ) впервые вошёл в ТОП-10: Социальная сеть заняла место в первой десятке, став первой платформой такого типа в истории рейтинга.
▶Рост новых брендов: В рейтинг вошло 12 новых брендов — рекорд за всю историю исследования. Это говорит о высокой мобильности и динамичности глобального рынка брендов.
2. Структура рейтинга 2025
⏪Тенденции внутри рейтинга
▶Инновации и AI:
Главный драйвер роста — бренды, связанные с цифровыми технологиями и платформами, особенно те, кто успешно интегрирует искусственный интеллект.
▶Новые сегменты усиливают влияние: Технологические и сервисные бренды (Uber, Airbnb, Booking, Shopify) укрепляют позиции в глобальном ландшафте.
▶Luxury-бренды более устойчивы, но менее мобильны: Hermès и Ferrari продолжают рост, однако классические бренды роскоши росли более умеренно и в 2025 году уступили лидерство цифровым платформам.
⏪Позиционирование по секторам
▶Технологии доминируют: Большинство брендов в верхней части рейтинга — технологические гиганты (Apple, Microsoft, Amazon, Google, Instagram* (принадлежит Meta, запрещенной на территории РФ)).
▶Автомобили и FMCG сохраняют значимость: Toyota, Coca-Cola и Mercedes-Benz всё ещё присутствуют в верхних позициях ТОП-100, подчёркивая устойчивость классических потребительских и корпоративных брендов.
▶Сильный рост цифровых брендов: YouTube и Netflix показали значительное увеличение брендовом стоимости (YouTube +61%, Netflix +42%).
⏪По географии
▶Доминирование американских брендов сохраняется в верхней части рейтинга.
▶Европейские и азиатские бренды представлены, но с меньшим числом в ТОП-10.
3. Сравнение с 2024 годом
▶Interbrand радикально смещает фокус:
2024 — рост через актуальность, понятность, целостность (relevance, clarity, consistency);
2025 — рост через indispensability (незаменимость в мире ИИ и выбора алгоритмов).
Это ключевой сдвиг, который объясняет и структуру рейтинга, и скачки отдельных брендов.
▶Новая невидимая ось рейтинга, которой в 2024 не было. Теперь в списке бренды делятся на две категории:
Indispensable brands (выбирают люди)
Disposable brands (выбирают алгоритмы)
Главный вывод
Фундаментально меняется взаимодействие потребителей с брендами. ИИ внес глобальные корректировки в привычную карту пути пользователя (CJM). Теперь выбирает не человек, а алгоритм. Без поиска в интернете, без чтения отзывов, без сравнения обзоров. Путь сокращается до трех шагов: запрос к ИИ - ответ алгоритма - покупка.
🔑Как это повлияет на брендинг и что делать брендам, разберем в следующем посте.
💬 Оставайтесь, чтобы не пропустить!
