Регистрация товарного знака в 2026 году становится Регистрация товарного знака — рекомендуемая мера для защиты бренда.
С 1 марта 2026 года вступают в силу положения так называемого «закона о защите русского языка», усиливающие приоритет русского языка в рекламе, на вывесках и сайтах. Исключение сделано только для зарегистрированных товарных знаков — они могут использовать оригинальное, в том числе иностранное, написание без перевода.
Дополнительно с 2026 года увеличивается максимальная компенсация за незаконное использование чужого бренда — до 10 млн рублей. В этих условиях регистрация товарного знака в Роспатенте становится одним из ключевых инструментов защиты бизнеса.
Что считается товарным знаком и зачем он бизнесу
Согласно Гражданскому кодексу РФ (ст. 1477, 1482), товарный знак — это обозначение, предназначенное для индивидуализации товаров или услуг. Исключительное право возникает только после государственной регистрации.
К товарным знакам относятся:
- словесные обозначения (названия, слоганы);
- логотипы и графические элементы;
- комбинированные знаки;
- в отдельных случаях — форма упаковки или цвет.
Для бизнеса зарегистрировать товарный знак означает:
- обеспечить правовую охрану товарного знака;
- легально использовать бренд в рекламе и на маркетплейсах;
- защитить актив интеллектуальной собственности;
- снизить риски бизнеса без товарного знака.
Товарный знак в 2026 году: ключевые изменения и нюансы
Товарный знак в 2026 году рассматривается регулятором строже, чем ранее. Основные изменения:
- 📌 Языковые требования. Незарегистрированные иностранные названия подлежат обязательному дублированию на русском языке.
- ⚖️ Рост ответственности. Максимальная компенсация за нарушение прав увеличена до 10 млн рублей.
- 🔍 Усиление экспертизы. Роспатент активнее применяет автоматизированные системы сравнения.
- 📄 Фокус на реальное использование. В заявке всё чаще проверяется намерение использовать знак, а не регистрировать его «про запас».
Как зарегистрировать товарный знак: пошаговая инструкция
🔍 Шаг 1. Проверка товарного знака
Проверка товарного знака — критически важный этап. Формальный поиск по открытым реестрам не выявляет всех конфликтов.
Анализ проводится по:
- тождественным и сходным обозначениям;
- однородным товарам и услугам;
- визуальному, фонетическому и смысловому сходству.
Большинство случаев отказа в регистрации товарного знака связано именно с ошибками на этом этапе.
📦 Шаг 2. Выбор классов МКТУ
Классы МКТУ определяют объём правовой охраны. Ошибка в выборе классов может привести к тому, что бренд окажется незащищённым в ключевых направлениях бизнеса.
Рекомендуется учитывать не только текущую деятельность, но и планы масштабирования.
📝 Шаг 3. Регистрация товарного знака в Роспатенте
Заявка подаётся в электронном виде и включает:
- изображение или описание обозначения;
- перечень классов МКТУ;
- сведения о правообладателе.
С момента подачи фиксируется приоритет и начинается официальная регистрация товарного знака в Роспатенте.
📑 Шаг 4. Экспертиза и возможные запросы
Экспертиза состоит из двух этапов:
- формальной проверки;
- экспертизы по существу.
Роспатент вправе направлять запросы, уведомления о возможном отказе или предложения по уточнению заявки. От качества ответов зависит итоговое решение.
🏆 Шаг 5. Получение свидетельства
При положительном решении выдается свидетельство Роспатента, подтверждающее исключительное право сроком на 10 лет с возможностью продления.
Сроки и стоимость регистрации товарного знака
Стоимость регистрации товарного знака формируется из государственных пошлин и зависит от:
- количества классов МКТУ;
- способа подачи заявки;
- объёма номенклатуры товаров и услуг;
- необходимости внесения изменений в процессе экспертизы.
Сроки регистрации в 2026 году в среднем составляют 8–12 месяцев, при отсутствии сложных запросов — быстрее.
Отказ в регистрации товарного знака: причины и профилактика
Основные причины отказа:
- сходство с ранее зарегистрированными обозначениями;
- отсутствие различительной способности;
- описательный характер названия;
- введение потребителя в заблуждение.
Чем грозит использование бренда без регистрации
Риски бизнеса без товарного знака в 2026 году усиливаются:
- запрет на использование бренда;
- компенсации до 10 млн рублей;
- блокировки на маркетплейсах;
- потеря домена и аккаунтов;
- вынужденный ребрендинг.
Даже успешный бренд без регистрации остаётся юридически незащищённым.
Вывод
Как зарегистрировать товарный знак в 2026 году — вопрос стратегический. Новые языковые требования, усиление ответственности и практика Роспатента делают регистрацию товарного знака необходимым шагом для любого бизнеса, работающего с брендом.
Для малого и среднего бизнеса это один из немногих инструментов, который напрямую влияет на сохранность репутации, активов и устойчивость компании в конкурентной среде.
Экспертная инфраструктура сопровождения: ОНЛАЙН УСЛУГИ 24 и проект «ПАТЕНТ 24»
На фоне ужесточения требований к регистрации товарного знака в 2026 году всё большее значение приобретает корректность правовой подготовки и прозрачность сопровождения процедур в Роспатенте. В этой связи на рынке выделяются экосистемные юридические проекты, работающие сразу по нескольким направлениям правовой защиты бизнеса.
Одним из таких проектов является компания ОНЛАЙН УСЛУГИ 24, развивающая специализированное направление по охране интеллектуальной собственности — проект «ПАТЕНТ 24», представленный на официальном ресурсе https://patent24.online/.
Экосистема правовой защиты бизнеса
Помимо направления, связанного с тем, как зарегистрировать товарный знак, компания ОНЛАЙН УСЛУГИ 24 развивает ряд специализированных юридических проектов, ориентированных на комплексное сопровождение бизнеса и соблюдение требований.
В экосистему входят следующие ресурсы:
- fedresrus.ru — публикация обязательных сведений в Федресурсе в соответствии с требованиями законодательства;
- https://uslugi24.online/ — юридические онлайн-услуги для бизнеса, включая сопровождение корпоративных и регуляторных процедур;
- https://patent24.online/ — сопровождение процедур, связанных с регистрацией товарного знака и объектами интеллектуальной собственности;
- roskom24.ru — вопросы защиты коммерческой тайны и соблюдения требований к информации ограниченного доступа;
- Telegram-канал @fedresurs24ru (https://t.me/fedresurs24ru) — разъяснения правовых требований и ответы на практические вопросы.
Такой формат экосистемы отражает современные потребности бизнеса, при которых защита бренда, соблюдение требований законодательства и управление правовыми рисками рассматриваются как взаимосвязанные элементы единой системы юридической безопасности.