Классические поездки по формуле «море — отель — экскурсия» постепенно теряют статус безальтернативного сценария. Туристический рынок меняется не декларативно, а через язык — через слова, которые люди чаще всего употребляют, обсуждая поездки в соцсетях, отзывах и личных рекомендациях. Итоги 2025 года в этом смысле получились показательные: пять терминов, ставших самыми популярными, вместе складываются в довольно точный план на следующий сезон — спокойный, осмысленный и ориентированный на личный опыт.
Прежде чем разбирать каждый из трендов, полезно зафиксировать главное: путешествие перестало быть побегом от реальности и стало способом аккуратно выстроить контакт с собой, природой и средой вокруг.
Глэмпинг
Словом года в туризме по итогам 2025-го стал «глэмпинг». Результат сложно назвать случайным: он отражает устойчивый запрос на отдых вне привычных маршрутов, но без отказа от комфорта, к которому путешественники уже не готовы относиться как к роскоши.
Глэмпинги появляются в лесах, горах, на берегах рек и озер, предлагают полноценные кровати, санузлы, отопление и продуманную инфраструктуру. Именно сочетание дикой природы и бытовой продуманности сделало формат массово обсуждаемым. Как отмечают представители рынка, туристы все чаще ищут не просто тишину и красивые виды, а ощущение необычного опыта, который при этом не требует усилий на выживание. Глэмпинг идеально закрывает эту потребность, потому закономерно стал лидером по упоминаниям.
Сонный туризм
Второе место в списке занял «сонный туризм» — тренд, который туроператоры начали фиксировать еще до середины года. Его популярность объясняется просто: хронический недосып перестал восприниматься как норма, отпуск все чаще рассматривают как возможность восстановить базовые функции организма.
Формат при этом может быть максимально приземленным: поездка на несколько дней в загородный отель, а иногда и вовсе бронирование номера в пригороде без смены региона.
Показательно, что отельеры отмечают рост внимания к деталям сна — качество матрасов и подушек упоминается примерно в каждом десятом отзыве!
Туризм здесь перестает быть про перемещения и становится про состояние, и этот сдвиг многое говорит о приоритетах путешественников.
Соло-путешествия
Еще одно слово, прочно закрепившееся в туристической повестке, — «соло-путешествия». Речь идет не столько об одиночестве, сколько о сознательном отказе от групповой динамики, компромиссов и необходимости подстраиваться под чужие планы. Статистика подтверждает изменение поведения: до 30% бронирований сегодня приходится на туристов, путешествующих в одиночку, а спрос на индивидуальные туры за год вырос почти на 19%. Люди все чаще выбирают маршрут, ритм и формат под себя, рассматривая поездку как личное пространство, а не социальное обязательство — это не протест против общения, а попытка вернуть себе контроль над собственным временем.
Агротуризм
Агротуризм оказался в числе лидеров не случайно — он отражает растущий интерес к происхождению продуктов, сельскому укладу и реальной, не глянцевой жизни вне городов. Поездки на экофермы, пасеки, сыроварни и небольшие хозяйства позволяют не просто посмотреть, но и поучаствовать — в сборе, уходе, дегустациях, разговорах с владельцами.
Для многих такой формат становится альтернативой музеям и экскурсиям: вместо абстрактных знаний турист получает конкретный опыт и понимание процессов, которые раньше оставались за кадром. Агротуризм хорошо ложится в общий тренд на замедление и осознанность, где ценится не количество впечатлений, а их глубина.
Энотуризм
Замыкает пятерку энотуризм — винный туризм, который в 2025 году показал особенно заметный рост. По данным аналитиков, в весенне-осенний период интерес к поездкам на винодельни почти удвоился по сравнению с прошлым годом, в среднем посещаемость таких объектов увеличивается примерно на 25% ежегодно. Здесь важен не только сам продукт, но и контекст: виноградники, ландшафты, разговоры с виноделами, история места... Энотуризм превращает дегустацию в маршрут, а вкус — в способ познакомиться с регионом. Такая многослойность делает формат устойчиво востребованным.
Как мы будем путешествовать в ближайшем будущем
Если сложить все пять слов вместе, получится довольно ясная картина: турист 2026 года ищет не максимума событий, а максимального совпадения поездки со своими внутренними потребностями. Комфорт важен, но не сам по себе, тишина ценится наравне с эмоциями, а маршрут все чаще строится вокруг состояния, а не чек-листа достопримечательностей.
ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ на наш YouTube канал!
Ставьте ПАЛЕЦ ВВЕРХ и ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ на Дзен канал
Читайте также: