Конкуренция за талантливые кадры растет и HR-бренд — это уже не просто раздел «Карьера» на сайте, а полноценный голос компании на рынке труда. В 2026 году он должен звучать аутентично, узнаваемо и на грани между энергией и смыслом.
Используем три стратегии звучания
Энергия действия.
Слоганы-призывы: «Создавай!», «Проектируй будущее». Они эффективны для стартапов и технологических компаний. Они передают ощущение драйва и скорости. Однако такой энергичный подход может отпугнуть серьезных специалистов, которые ищут глубину и системность.
Сила убеждения.
Слоганы-ценности: «Мы создаем настоящее будущее». «Заботимся о своих клиентах. 20 лет стабильности и успеха». Демонстрируют утверждение ценностей, которое выстраивает доверие на дистанции. Это выбор компаний с устоявшейся культурой, с историей, которые привлекают людей не только задачами, но и философией.
Магия атмосферы
Слоганы-воздействия: «Когда работа – твое место силы». Описание переживаний сотрудника, ощущений, амбиций – это создает эмоциональную связь. Такой подход считается жостаточно персональным и часто становится «вирусным».
Но как избежать клише? Сергей Ванбранд, основатель Wainbrand Partners, подчеркивает: «В 2026 году слоган должен быть не красивой оберткой, а честным отражением внутренней культуры. «Территория возможностей» звучит убедительно, только если за этим стоят реальные истории роста внутри компании, которые готовы показать. Уникальный голос рождается на стыке амбиций бизнеса и истинных мотиваторов команды».
Таким образом, успешный HR-бренд будущего – это не выбор одной из трех стратегий, а их синтез. Заряжать действием и подкреплять его ценностями. Говорить об атмосфере, но честно отвечать, для кого эта атмосфера станет ресурсом, а для кого – вызовом.
Лайфхак. Когда продумываете, как оформить вакансию, думайте не о том, «Какой слоган нам придумать?», а «Какую реальность мы готовы создать и правдиво о ней рассказать?». Ответ на него и станет лучшей стратегией борьбы за кадры и продвижения компании в 2026 году.