Сегодня объявления о сдаче квартир выглядят одинаково: метраж, этаж, ремонт, техника. А вот сто лет назад реклама жилья была куда изобретательнее — и одновременно гораздо лаконичнее. Петербург начала XX века умел продавать комфорт словами, и делал это весьма убедительно.
Главным источником информации были газеты. Именно там публиковались объявления о сдаче и продаже квартир — короткие, плотные, без лишних эмоций. Чаще всего их размещали владельцы доходных домов или управляющие.
Никаких фотографий, планировок и «уютных видов из окна». Всё решали формулировки.
Если в объявлении встречалось слово «удобства», это уже считалось серьёзным преимуществом. Обычно за ним скрывались:
- водопровод,
- ватерклозет,
- ванна,
- центральное отопление,
- электрический свет.
Иногда писали прямо: «квартира с полными удобствами» — и этого было достаточно, чтобы привлечь состоятельного арендатора.
Этаж указывался почти всегда — и не случайно. Самыми престижными считались второй и третий этажи: не слишком высоко и не сыро, как на первом.
Последние этажи ценились меньше, особенно если в доме не было лифта. Зато наличие лифта обязательно подчёркивали отдельно: «дом с лифтом», «подъёмная машина».
Климат Петербурга заставлял уделять особое внимание состоянию помещений. Поэтому в объявлениях часто встречались слова:
- «светлая»,
- «сухая»,
- «тёплая».
Это означало, что квартира не страдает от сырости, хорошо отапливается и выходит окнами на солнечную сторону или просторный двор.
Нередко рекламировали не столько квартиру, сколько сам дом:
- «новопостроенный»,
- «каменный»,
- «с парадной лестницей»,
- «приличный дом».
Фраза «приличный дом» была особенно важной. Она означала надёжных жильцов, отсутствие шумных трактиров и сомнительных заведений поблизости.
Иногда прямо указывали, кому жильё не сдают:
- «без детей»,
- «без собак»,
- «без прислуги» или наоборот — «комнаты для прислуги имеются».
Встречались и уточнения: «для семейных», «для господ», «для чиновников». Это сразу отсекало неподходящих кандидатов.
Стоимость часто не указывали вовсе. Писали: «цена умеренная», «недорого», «по соглашению». Торг был обычным делом, особенно если квартира простаивала.
Адрес, как правило, указывали не полностью — лишь улицу и ориентир. Подробности выяснялись уже при личном визите.
В дореволюционных объявлениях не было слов «уютная» и «атмосферная», зато каждая строчка имела значение. За сухими формулировками скрывался целый набор представлений о комфорте, статусе и образе жизни.
И если сегодня мы читаем такие объявления как историческое любопытство, то сто лет назад они решали судьбы: где жить, с кем соседствовать и каким будет повседневный быт в большом петербургском доме.
Подписывайтесь на "Прогулки по Санкт-Петербургу" чтобы не пропустить продолжение.
Ставьте лайк, оставляйте комментарии - это очень важно для развития канала