Позавчера знакомый купил iPhone 17 Pro Max на Ozon за 123 тысячи. Спрашиваю: "Откуда телефон?"
Он: "Не знаю. Написано 'официальный ретейлер'."
Смотрю коробку. Там лоток для SIM-карты. Значит, не из Китая. Проверяю настройки — регион ОАЭ. Телефон шёл через Дубай, потом Казахстан, потом Россию.
Три посредника. Три границы. Три таможни.
И вот вопрос: если телефон везут "серым" путём, в обход официальных каналов — почему он стоит ДОРОЖЕ, чем год назад? Логика подсказывает: параллельный импорт должен быть дешевле. Конкуренция, меньше накруток, обход монополистов.
А по факту — наоборот. Цены растут. Ассортимент хуже. Гарантий нет.
Сегодня разберёмся, как работает параллельный импорт смартфонов в России в 2026 году. Куда уходят деньги. И почему эта система НЕ экономит ваш бюджет.
Что такое параллельный импорт простыми словами
Раньше Apple продавала iPhone в России через официального дистрибьютора. Схема простая: Apple → дистрибьютор → магазины → покупатель.
В марте 2022 года Apple ушла из России. Официальных поставок нет. Но iPhone продолжают продавать. Откуда берутся телефоны?
Параллельный импорт.
Российский ретейлер покупает iPhone, например, в Казахстане. Или в ОАЭ. Или в Турции. Платит за товар, транспортировку, таможенные пошлины, НДС. Везёт в Россию. Продаёт в магазинах.
Телефоны оригинальные. Произведены Apple. Но ввезены не напрямую, а через другую страну.
Это параллельный импорт. Легальный с марта 2022 года. Правительство разрешило ввозить товары без согласия правообладателей.
Звучит нормально. Но дьявол в деталях.
Через какие страны везут смартфоны
Основные маршруты параллельного импорта:
1. Казахстан
Самый популярный канал. Географически близко. Таможня проще. Логистика дешевле.
iPhone и Samsung идут через Казахстан массово. Телефоны покупают в официальных магазинах Алма-Аты или Астаны. Везут в Россию целыми партиями.
Проблема: казахстанские власти начали ограничивать вывоз. Слишком много телефонов уходит в Россию. Это бьёт по их внутреннему рынку.
2. ОАЭ (Дубай)
Второй по популярности канал. Дубай — торговый хаб. Там можно купить всё.
Смартфоны везут морским путём или через Турцию. Дольше, дороже, но объёмы большие.
3. Турция
Через Стамбул идёт много электроники. Турция — союзник, не вводила санкции. Логистика работает.
Минус: турецкие iPhone дороже, чем в ОАЭ или Китае. Наценка изначально выше.
4. Китай
Теоретически самый дешёвый канал. На практике — сложный.
Китайские iPhone часто без Google-сервисов. Или с предустановленными китайскими приложениями, которые в России не нужны.
Плюс проблемы с активацией. Многие китайские телефоны требуют китайскую SIM-карту для первого запуска.
5. Индия
Относительно новый канал. Apple производит часть iPhone в Индии. Оттуда телефоны дешевле.
Но в ноябре 2025 Apple начала блокировать индийские поставки в Россию. Если в течение 90 дней после покупки iPhone включат за пределами Индии — продавца оштрафуют. Схему прикрывают.
Итого: раньше телефоны везли 1-2 способами. Сейчас нужно комбинировать 3-4 канала. Каждый добавляет издержки.
Почему цены растут, а не падают
Логика подсказывает: параллельный импорт = конкуренция = низкие цены.
На практике наоборот. Разберём, почему.
Причина 1: Многоступенчатые схемы
Телефон не едет напрямую из Китая в Россию. Он проходит через несколько стран.
Пример маршрута iPhone из Китая:
- Завод Foxconn (Китай)
- Склад в Гонконге
- Дистрибьютор в Дубае
- Перепродавец в Казахстане
- Импортёр в России
- Магазин (Ozon, Wildberries)
- Покупатель
На каждом этапе наценка 5-15%. Итого телефон дорожает на 30-50% от заводской цены.
Причина 2: Курс рубля
Доллар держится в диапазоне 95-100 рублей. iPhone стоит в долларах. Любая волатильность рубля бьёт по ценнику.
В сентябре 2025 доллар был 92 рубля. iPhone 17 Pro Max стоил 197 тысяч. Сейчас доллар 98 рублей. Телефон 123 тысячи.
Да, в рублях дешевле. Но это потому, что предложение выросло. А в долларах цена почти не изменилась.
Причина 3: Таможенные пошлины и НДС
С 1 января 2026 НДС вырос с 20% до 22%. Это добавило к цене смартфона ещё 2%.
Плюс таможенные пошлины. Смартфоны облагаются пошлиной 5-10% в зависимости от страны происхождения.
Плюс с 1 сентября 2026 вступает в силу технологический сбор — 750 рублей с каждого смартфона.
Итого: НДС 22%, пошлина 5-10%, техсбор 750₽. На смартфоне за 100 тысяч это добавляет 25-30 тысяч.
Причина 4: Изменения в УСН
С 2026 года меняется упрощённая система налогообложения (УСН). Пороги по НДС снижаются.
Раньше мелкие компании работали без НДС. Это давало экономию. Теперь они попадают под НДС даже при небольших оборотах.
В цепочке параллельного импорта много мелких посредников. Они работали на УСН. Теперь вынуждены платить НДС. Издержки перекладываются на покупателей.
Причина 5: Риски блокировок
Apple начала блокировать параллельный импорт из Индии. Samsung усложнил активацию телефонов из Европы.
Импортёры вынуждены искать обходные пути. Это дороже. Риски выше. Наценка растёт.
Причина 6: Подделки и серый импорт
По данным Минпромторга, каждый третий смартфон, ввезённый по "серым" схемам, оказался поддельным.
Импортёры тратят деньги на проверку. На сертификацию. На отбраковку фейков. Это тоже влияет на цену.
Итого:
Параллельный импорт НЕ делает смартфоны дешевле. Он делает их доступными, но дорогими.
Риски для покупателей
Купили iPhone через параллельный импорт? Готовьтесь к сюрпризам.
Риск 1: Нет официальной гарантии
Apple не даёт гарантию на телефоны, ввезённые параллельным импортом. Официально их в России нет.
Крупные магазины предлагают свою гарантию. Но это не то же самое.
Сломался экран? Нужны оригинальные запчасти. Apple не поставляет их в Россию официально. Сервисные центры заказывают через Китай, СНГ, Европу.
Ждать можно месяц. Или больше. А могут привезти подделку или восстановленную деталь.
Знакомый ремонтировал iPhone 16 Pro. Экран везли из Казахстана три недели. Заплатил 35 тысяч. Через два месяца экран начал отклеиваться. Оказалось — неоригинальная деталь.
Риск 2: Блокировка по IMEI
Каждый смартфон имеет уникальный IMEI-код. Производители могут заблокировать телефон удалённо.
Например, японские iPhone нельзя активировать без японской SIM-карты. Привезли из Японии — не включается с российской симкой.
Или Samsung из Европы требует европейскую симку. Иначе блок.
На практике массовых блокировок пока не было. Но риск есть. Производители могут начать блокировать в любой момент.
Риск 3: Разные характеристики
Samsung выпускает две версии флагманов:
- На процессорах Exynos для Европы и России
- На Snapdragon для США и Азии
Snapdragon обычно быстрее. Но в Россию могут привезти европейскую версию на Exynos.
Или китайский смартфон без NFC. Или без Google-сервисов. Или с предустановленными китайскими приложениями.
Покупатель узнаёт об этом только после покупки.
Риск 4: Проблемы с обновлениями
Телефоны, предназначенные для других регионов, могут не получать обновления. Или получать с задержкой.
iOS обновляется нормально. Но некоторые функции могут не работать. FaceTime, Apple Pay, iCloud+ — зависит от региона.
Android хуже. Многие китайские прошивки вообще не обновляются.
Риск 5: Фейки и подделки
Каждый третий смартфон в "сером" импорте — подделка. Это данные Минпромторга.
Внешне фейк не отличить. Коробка оригинальная. Документы есть. Но внутри дешёвые компоненты.
Через месяц начинаются проблемы. Батарея садится за 3 часа. Камера мыльная. Экран тускнеет.
Вернуть нельзя. Гарантия не работает. Потеряли деньги.
Реальные истории покупателей
История 1: Samsung с блокировкой
Андрей купил Samsung Galaxy S25 Ultra на Wildberries за 115 тысяч. Телефон пришёл. Включил — требует европейскую SIM-карту для активации.
Андрей живёт в Москве. Европейской симки нет. Телефон не активируется.
Обратился в поддержку Wildberries. Ответ: "Это особенность модели. Обратитесь в сервисный центр."
Сервисный центр: "Мы не можем обойти блокировку. Это защита Samsung."
Андрей нашёл способ через форумы. Купил виртуальную европейскую симку за 500 рублей. Активировал. Но месяц провозился.
История 2: iPhone без гарантии
Елена купила iPhone 16 Pro на Ozon за 98 тысяч. Через неделю перестал заряжаться.
Обратилась в гарантийный сервис. Ответ: "Телефон из ОАЭ. Официальной гарантии Apple нет. Мы можем отремонтировать за ваш счёт."
Ремонт обошёлся в 18 тысяч. Меняли контроллер питания. Запчасть везли из Китая три недели.
Елена пожалела, что не взяла дополнительную страховку от магазина.
История 3: Китайский Xiaomi без Google
Дмитрий купил Xiaomi 15 Ultra на AliExpress за 65 тысяч. Дешевле, чем в России.
Телефон пришёл. Включил — нет Google Play. Нет Gmail. Нет YouTube.
Китайская прошивка. Google-сервисы не работают. Установить через APK не получается — блокировка на уровне системы.
Дмитрий нашёл инструкцию, как перепрошить. Но это снимает гарантию. И риск окирпичить телефон.
В итоге продал за 50 тысяч. Потерял 15 тысяч.
Что будет с параллельным импортом в 2026
Параллельный импорт продлили до конца 2026 года. Правительство внесло законопроект в Госдуму.
Но ситуация меняется.
Тренд 1: Сокращение списка товаров
Минпромторг постепенно исключает товары из списка параллельного импорта.
В 2025 году исключили:
- МФУ Brother, Fujitsu, Ricoh, Toshiba
- Ноутбуки и серверы HP, Fujitsu
- Электробритвы Braun
- Краску и технику других брендов
Смартфоны пока в списке. Но российские производители просят исключить.
Тренд 2: Давление производителей
В марте 2025 консорциум российских производителей электроники (АНО "Вычислительная техника") предложил запретить параллельный импорт смартфонов, планшетов, ноутбуков.
Аргумент: "Нам тяжело конкурировать с китайскими брендами. Запретите импорт — освободится ниша."
Минцифры обещало проанализировать идею. Пока решения нет.
Если запретят — дефицит и рост цен гарантированы. Российские производители не смогут обеспечить рынок. А серый импорт процветает.
Тренд 3: Блокировки от производителей
Apple начала блокировать индийские поставки. Samsung усложнил активацию европейских телефонов.
Тренд будет усиливаться. Производители не хотят, чтобы их телефоны шли в Россию "серым" путём.
Импортёрам придётся искать новые каналы. Это дороже. Цены вырастут ещё больше.
Тренд 4: Рост серого импорта
Параллельный импорт — это легальная схема. Платишь налоги, проходишь таможню, соблюдаешь правила.
Серый импорт — это нелегал. Везут без деклараций. Через "карго-схемы". Через курьеров.
По оценкам экспертов, объём серого импорта в России — 10-15 миллиардов долларов в год. Это треть от параллельного импорта.
Если параллельный импорт ограничат — серый импорт вырастет в разы.
Государство потеряет налоговые сборы. Покупатели потеряют защиту. Выиграют только нелегальные перекупщики.
Прогноз на 2026:
Параллельный импорт сохранится. Но станет дороже и сложнее. Цены вырастут ещё на 10-15%.
Серый импорт будет расти. Больше подделок. Меньше гарантий.
Российские производители займут 5-10% рынка смартфонов. Остальное — импорт.
Как покупать смартфоны в 2026 году
Если всё равно нужен смартфон — вот рекомендации.
1. Покупайте у крупных ретейлеров
Ozon, Wildberries, re:Store, М.Видео. Они дают свою гарантию. Есть сервисные центры.
Избегайте мелких магазинов и перекупщиков. Риск нарваться на фейк выше.
2. Проверяйте регион телефона
Перед покупкой спрашивайте: откуда телефон? Какой регион?
Лучшие регионы для России:
- ОАЭ (Дубай)
- Казахстан
- Гонконг
Хуже:
- Китай (нет Google-сервисов)
- Япония (звук камеры нельзя отключить)
- Корея (звук камеры всегда включён)
3. Берите дополнительную страховку
Многие магазины предлагают расширенную гарантию. 2-3 тысячи в год. Стоит взять.
Если сломается — отремонтируют бесплатно. Без танцев с бубном.
4. Проверяйте IMEI
После покупки проверьте IMEI телефона на сайте производителя. Убедитесь, что телефон не в чёрном списке.
Для iPhone: проверка на apple.com Для Samsung: проверка на samsung.com
5. Рассмотрите китайские бренды
Xiaomi, Realme, Honor — дешевле. Характеристики не хуже. Гарантия работает.
Да, это не iPhone. Но за 30-40 тысяч получаете топовое железо.
iPhone 17 Pro Max за 123 тысячи или Xiaomi 15 Ultra за 80 тысяч? По характеристикам разница небольшая. По цене — существенная.
6. Ждите весну
Цены на смартфоны обычно падают в феврале-марте. Новогодний ажиотаж спадает. Предложение растёт.
Если не срочно — подождите пару месяцев. Сэкономите 10-15 тысяч.
Почему система не работает
Параллельный импорт задумывался как способ обеспечить россиян товарами после ухода иностранных компаний.
Идея хорошая. Реализация плохая.
Проблема 1: Нет контроля качества
Раньше Ростест проверял товары на соответствие стандартам. Потом ввели маркировку ЕАС (Евразийское соответствие).
Параллельный импорт обходит эти проверки. Товары не сертифицированы. Качество не гарантировано.
Каждый третий смартфон — подделка. Это официальные данные.
Проблема 2: Нет защиты покупателей
Купили бракованный телефон? Вернуть сложно. Гарантия не работает. Сервисные центры отказывают.
Закон о защите прав потребителей не распространяется на параллельный импорт полностью.
Проблема 3: Цены растут, а не падают
Многоступенчатые схемы, курс рубля, налоги — всё это делает товары дороже.
Параллельный импорт не экономит бюджет покупателей. Он просто делает товары доступными.
Проблема 4: Производители блокируют поставки
Apple, Samsung, другие бренды не хотят терять контроль. Они блокируют телефоны, усложняют активацию.
Импортёры ищут обходные пути. Покупатели страдают.
Итог:
Параллельный импорт — это костыль. Временное решение. Не система.
Пока работает. Но с каждым годом становится дороже и сложнее.
Что в сухом остатке
Параллельный импорт смартфонов в 2026 году — это:
- Легальная схема ввоза без согласия производителей
- Через Казахстан, ОАЭ, Турцию, Китай
- Многоступенчатые цепочки поставок
- Рост цен на 30-50% от заводской стоимости
- Риски для покупателей: нет гарантии, возможны подделки, блокировки
- Прогноз: станет дороже и сложнее
Если покупаете смартфон:
- Берите у крупных ретейлеров
- Проверяйте регион телефона
- Берите дополнительную страховку
- Рассмотрите китайские бренды как альтернативу
Параллельный импорт не делает смартфоны дешевле. Он делает их доступными. Но за это приходится платить переплатой и рисками.
А вы покупали смартфон через параллельный импорт? Были ли проблемы? Напишите в комментариях — интересно узнать реальный опыт!