Как не опозориться, повторяя тренд на русское
Каждый раз, когда появляется тренд, начинается одно и то же: кто-то делает тонко, а кто-то – максимально кринджово (это слово точно описывает то, о чем пройдёт речь).
Сейчас тренд на русское. В визуале, в сценариях, в музыке, в символах, в нарративах брендов. И когда вы работаете с контентом, вы уже это замечаете, даже если не анализируете осознанно. Все видели предновогодние фотосессии в кокошниках, украшения уличных кафе – сушки, самовары, слышали песни: «Матушка-земля», «Я русский». Кавер-версия песни «Расскажи, Снегурочка» из советского мультфильма «Ну, погоди!» в конце 2025 года принесла автору генерации Александре Комович более 18 миллионов просмотров. Забегая вперед скажу, что в клипе используются сразу два тренда – образ русской девушки из русской сказки и тренд на ностальгию по советскому.
Чтобы вы понимали масштаб, тренд на русское поддерживается Кремлем. Защита русского народа, русской культуры и русского языка четко прописана в стратегии нацполитики России за подписью президента. Селебрити тоже активны в этом поле.
Фото из интернета
Да что говорить, за 2025 год я как журналист участвовала в нескольких мероприятиях, где обсуждали тренд на русское – в дизайне, в сфере HoReCa. Вот здесь моя статья – про одно такое событие.
Национальные мотивы возвращаются не как фольклор, а как эмоциональный код. Людям хочется опоры, узнавания, внутреннего «своё». Это нормально. Это закономерно. Это происходит не только в России – так работают большие культурные циклы.
В конце 2025 года в телеграм-канале «Авито» сообщили о резком росте спроса на традиционные головные уборы и обувь.
Но есть важный нюанс.
Когда символы становятся модой, они мгновенно получают уязвимость.
И здесь начинается зона ответственности тех, кто создаёт контент.
Вирусность – не оправдание
Мы плавно дошли до того, из-за чего я решила написать статью. Недавно увидела ролик с корпоратива салона красоты в Новосибирске. Аккаунт примерно на 30 тыс подписчиков.
Сделано красиво. Дорого. Видно, что работала команда, а не «смонтировали на коленке». Костюмы с русскими мотивами, кокошники. Леденцы в форме петушков, сушки, самовар.
Живой гусь как часть перформанса.
Формально – всё, что любят алгоритмы. Контент, который будут репостить и комментировать.
Но что не так? В этом же аккаунте рядом с национальным – видео с тележкой водки, из которой пьют люди, полуголые тела, нижнее белье, содомские мотивы, интонация не праздника, а балагана... И снова в кадре кокошник. Похоже на заказ – очернить русский народ, показать какие все алкаши и развратницы, или глупость автора. Судить не мне.
Но контекст важен. Как мы помним, за закрытую «голую вечеринку» у Ивлеевой пришлось объясняться всем участникам публично, причем там не было пародии на национальные мотивы, а просто полураздетые совершеннолетние люди.
И вот здесь важно остановиться.
Потому что национальные символы не существуют в вакууме. Они всегда считываются через контекст. Через время. Через реальность, в которой мы живём.
То, что в другой ситуации выглядело бы как безобидный эпатаж, сегодня легко превращается в аргумент против вас. Не только для аудитории, но и для тех, кто с радостью использует подобные кадры, чтобы сформировать образ страны как чего-то грубого, неуважительного, грязного.
Символ – это не реквизит
В контенте есть простое правило, о котором почему-то забывают в погоне за охватами: символ всегда сильнее идеи, которая его использует.
Кокошник – это не просто красивый аксессуар.
Гусь – не просто птица.
Народные мотивы – не фон для вечеринки «без тормозов».
Когда вы надеваете кокошник и задираете юбку, показывая бикини, или «толкаете петушка по самые гланды», вы не «осовремениваете образ».
Вы обесцениваете символ.
И дальше возможны всего два варианта прочтения:
- Это пародия.
- Это оскорбление.
Третьего обычно не дано.
Почему «раньше можно было», а теперь – нет
Иногда в ответ я слышу: «Да всегда так делали, просто сейчас все стали слишком чувствительными».
Это не совсем так.
Во-первых, контекст действительно изменился.
Мы живём в периоде, когда любое изображение может быть вырвано из среды, обрезано, переосмыслено и использовано против вас — без вашего участия.
Во-вторых, аудитория взрослеет.
Люди считывают не только картинку, но и подтекст. Особенно те, кому 35–40+. А именно эта аудитория сегодня платит деньги, принимает решения, заказывает контент и формирует репутацию брендов.
В-третьих, рынок уже видел последствия.
Ещё два года назад концерты, перформансы и мероприятия отменяли именно из-за того, что визуальные образы были расценены как насмешка над культурными кодами и чувствами людей. И это не «перегибы».
Это сигналы, которые индустрия предпочла не заметить.
Русское ≠ вульгарное
Одна из главных ошибок — путать «народность» с нарочитой грубостью.
Настоящая русская эстетика:
- про достоинство,
- про внутреннюю силу,
- про масштаб,
- про тишину, за которой стоит мощь.
Она может быть яркой, но не пошлой.
Игривой, но не унижающей.
Современной, но не карикатурной.
Посмотрите на успешные проекты последних лет — в кино, в визуале, в музыке. Там, где русские мотивы работают, всегда есть уважение. Даже если форма дерзкая.
Почему брендам особенно важно быть аккуратными
Если вы частное лицо – вы рискуете репутацией.
Если вы бренд – вы рискуете будущим.
Контент с национальными символами:
- легко уходит в скандал,
- плохо поддаётся контролю,
- долго живёт в сети.
И самое неприятное – он перестаёт принадлежать вам. Его начинают интерпретировать другие. Иногда – совсем не в вашу пользу.
Особенно опасно это для локальных бизнесов, салонов, студий, региональных брендов.
То, что задумывалось как «весело и по-нашему», может стать мемом с совершенно иным подтекстом.
Как использовать тренд на русское достойно
Здесь не нужен запрет. Нужен вкус и мышление.
Несколько ориентиров, которые действительно работают:
1. Контекст важнее эффекта
Лучше меньше символов, но точнее. Один сильный образ вместо десяти «чтобы было понятно».
2. Состояние людей в кадре – это тоже сообщение
Пьяные лица, потерянные взгляды, неопрятность всегда считываются как неуважение. Даже если вы этого не закладывали.
3. Национальные элементы – не повод оголяться
Если хочется телесности — выбирайте другой визуальный код. Русская эстетика прекрасно работает и без этого.
4. Задавайте себе простой вопрос
«Что я вижу? Хочу ли я, чтобы этот кадр показывали без пояснений, что это корпоратив и все понарошку?»
Если ответ «нет» – не публикуйте.
Тренд на русское – это возможность.
Но только для тех, кто понимает:
символы не терпят суеты, а культура не прощает небрежности.
Если мы используем национальные коды, мы неизбежно становимся их носителями.
А значит отвечаем за то, как они выглядят в глазах других.
Это не ограничение.
Это уровень.
И рынок очень быстро отличает тех, кто это понял, от тех, кто просто «поймал волну».
Что об этом думаете, как вам тренд? Кидайте свои идеи по дизайну в стиле русский в комментарии.
#трендыконтент2026 #трендрусское
Будет интересно по теме трендов в контенте 2026