Наш мозг активно перестраивается каждый день под нужды рынка. Это сделка, которую мы подписали, не прочитав. Экскурсия в мир, где нейронные связи стали новой нефтью, а вы скважиной.
И чем больше мозаичных рвенных, клиповых гвоздей заколачивается в голову народа, с помощью последовательной политики современного телевидения - тем слабее внутренние духовные связи, тем невротичнее мышление, тем меньше роль играет здравый смысл, тем восприимчивее сознание масс, к так называемой манипуляции
Френки-шоу
Вы думаете, вы просто листаете ленту. На самом деле вы в нейросканере. Каждый ваш клик, каждая задержка взгляда на экране, каждый лайк - это данные для систематизации и картирования вашего мозга. Не метафорически, а буквально. Сегодня система эксплуатирует вашу нейропластичность - способность мозга меняться под воздействием опыта. Это новая граница: нейро-капитализм. Цель системы - не заставить вас купить вещь, а сделать так, чтобы ваш мозг хотел покупать всегда.
Пролетаризация психики
Французский философ Бернард Стиглер предупреждал о наступлении эры, "всеобщей пролетаризации" (generalised proletarianisation). Если индустриальный пролетарий был лишён средств производства, то современный человек лишается средств производства своего собственного сознания.
- Раньше: Культура, образование, искусство были инструментами для формирования сложного, критического мышления.
- Сейчас: Индустрия цифровых развлечений, построенная на мгновенном вознаграждении (лайки, уведомления, короткие видео), становится доминирующим педагогом. Она производит не знания, а определённый тип психики - импульсивный, нетерпеливый, жаждущий новых стимулов и неспособный к длительной концентрации.
Я помню, как моя вторая половинка впервые показала мне, как работают маркетплейсы. Теперь я от скуки листаю ленту популярного маркета и периодически совершаю импульсивные покупки. Наше внимание не продают. Перепродают нашу способность обращать внимание. Алгоритмы оптимизируют контент так, чтобы вы разучились удерживать его на чём-то сложном и медленном.
Капитализм, захватив время сознания, ставит под вопрос саму возможность мыслить иначе, чем в режиме реального времени потребления
Марк Фишер
Механика захвата. Как работает нейро-рынок
Я выделил четыре основных механизма:
- Когнитивный дизайн: Интерфейсы как наркотики
Приложения создаются с одной целью - вызвать максимальное выброс дофамина при минимальном усилии. Бесконечная лента, уведомления, свайпы - это не фичи, а дизайны, ориентированные на дофаминовые петли. Вы не просто пользуетесь "TikTok", а проходите "нейротренинг" на клиповое мышление.
- A/B-тестирование вашей личности
Каждая вторая версия интерфейса, каждый новый алгоритм рекомендаций - это масштабный эксперимент над миллионами людей. Система находит паттерны: какие образы вызывают гнев, какой тон голоса доверие, какой нарратив вовлечённость. Ваши реакции, эмоции и решения становятся сырыми данными для калибровки машин, которые потом будут управлять вами эффективнее.
- Капитализм наблюдения как нейрокартография
Американская исследовательница Шошанна Зубофф называет это "надзорный капитализм". Платформы собирают не просто ваши действия, а поведенческие остатки, чтобы предсказать, а в итоге и направлять ваше будущее поведение. Они строят "продукты" (рекламу, контент) не для ваших текущих желаний, а для желаний, которые они планируют у вас вызвать.
- Атрофия "медленного мышления"
Мозг имеет две системы: быструю (автоматическую, эмоциональную) и медленную (аналитическую, требующую усилий). Алгоритмы, через постоянную стимуляцию и упрощение контента, системно атрофируют "медленную систему". Вы отвыкаете анализировать, сомневаться, выдерживать неопределённость. Вы становитесь идеальным потребителем решений, а не сложных идей.
Симптоматика и сопротивление
Как понять, что вашим мозгом торгуют? Ответьте честно, нет ли у вас следующих симптомов:
- Вы не можете читать длинные тексты (и этот список кажется утомительным).
- Тишина и бездействие вызывают тревогу, как ломка.
- Ваши мнения становятся всё более категоричными и эмоциональными, а способность видеть нюансы исчезает.
- Вы начинаете воспринимать свою жизнь как проект для презентации, а не как переживание.
- Чувство "я знаю, что это ловушка, но я не могу остановиться" становится фоном существования.
Но что же можно сделать с этим? Как противостоять данной механике? Война идёт за территорию вашего внимания. Сдаваться нельзя! Я предлагаю:
- Цифровая гигиена
Очень заезженный совет. Но он стал таковым, именно потому, что эффективен! Отключите все уведомления, кроме самых важных (звонки, смс). По возможности, используйте приложения с минималистичным и не вызывающим интерфейсом. Введите "дни тишины": 1-2 дня в неделю без соцсетей и развлекательного контента.
- Тренировка "медленного мозга"
Читайте бумажные книги. Начинайте с пары страниц в день и увеличивайте время. Практикуйте "скучные хобби": вязание, сборка конструктора, картины по номерам - это всё, что требует монотонных, повторяющихся действий без мгновенного результата. Заведите бумажный дневник. Это заставляет формулировать мысли последовательно, а не клипами.
- Осознанное потребление информации
Спрашивайте не "интересно ли это?", а "какую задачу моего мозга это решает?" (Развлекает? Информирует? Манипулирует?). Подпишитесь на источники, которые заставляют вас чувствовать дискомфорт от сложности, а не комфорт от подтверждения ваших взглядов (например, на мой канал :) ). В принципе, меньше полагайтесь на ленту рекомендаций, смотрите то, что выбрали сами.
- Воссоединение с своим "Я"
Проводите время в средах без интернета (лес, горы, просто парк без телефона). Научитесь ничего не делать: сидеть на скамейке и смотреть на деревья. Это не лень, а ребилдинг нейронных сетей, ответственных за рефлексию и самоосознавание
Воля - это орган, с помощью которого мы вызываем к существованию свое будущее
Шошана Зубофф
Сейчас нас пытаются убедить, что вы - это ваши предпочтения, смоделированные алгоритмом. Что ваша свобода - это свобода выбора между предложенными опциями. Это ложь. Ваша свобода - это способность не хотеть того, что вам навязывают. Способность скучать, грустить, злиться и думать медленно, без оглядки на метрики вовлечённости. Система покупает и продаёт не ваше время. Она покупает и продаёт ваше будущее - человека, которым вы могли бы стать, если бы ваш мозг развивался в иной, неоптимизированной под потребление, среде.
Я искренне верю, что выигрывает не тот, у кого больше информации и "нейросетевых примочек", а тот, у кого есть самостоятельный и правильный личный вопрос, непредсказуемое желание или хотя бы один независимо мыслящий нейрон. Понравилась статья и вы нашли ее полезной? Подписывайся на канал, тут уйма всего интересного! А Как наши чувства стали валютой?