История легенды, империи, бренда

История легенды, империи, бренда.

Часть 3. Вчера, сегодня, завтра

Продолжаем интригующее повествование о противостоянии вокруг российского наследия - напитка с мировым именем. Противостоянии между потомками П.А.Смирнова и крупнейшим американским алкогольным брендом, которые по сути имеют одни и те же корни.

В предыдущем посте мы затронули первую волну исков и сконцентрировались на соотношении двух брендов и возможности использования самих товарных знаков.

На этот раз в дело вступают более серьезные и противоречивые вещи, которые касаются принадлежности товарного знака «Смирновъ».

У Смирнова Бориса Алексеевича был партнер по бизнесу Смирнов Андрей Викторович (троюродный дядя Бориса). В 1998 году Смирнов Андрей Викторович планировал продать Смирнову Борису Алексеевичу свои акции, но вместо этого 4 ноября 2000 года подарил свой пакет акций трем кипрским компаниям, которые принадлежали «Альфа-групп». Эти компании, завладев желанным пакетом, при помощи допэмиссии размыли долю Бориса Алексеевича в уставном капитале практически до нуля. Они заполучили бренд «Смирновъ» и владение от семьи Смирновых фактически перешло в компанию, которая не имела ничего общего с культурным наследием семьи.

На тот момент у Смирновых было еще одно юридическое лицо с товарным знаком «Борисъ Смирновъ». Затем, от имени этого товарного знака, началась еще одна волна борьбы с товарными знаками «Smirnoff» и «Смирновъ». Работы по отстаиванию прав у Смирновых стало в два раза больше. Началась новая эпоха судебных разбирательств.

В 2006 году компания Diageo и подразделение «Альфа-групп», владевшее теперь и маркой «Смирновъ» создали предприятие ЗАО «Д Дистрибьюшен». В 2008 году Diageo выкупила 25-процентную долю партнёра и стало единственным собственником предприятия и принадлежащих ему товарных знаков. Тем самым Diageo стал обладателем двух товарных знаков некогда противопоставляемых друг другу.

В 2008 году ЗАО «Д Дистрибьюшен», российский дистрибьютор Diageo и к тому моменту обладатель прав на бренды «Смирновъ» и «Smirnoff», посчитало, что знак «Борисъ Смирновъ» вводит потребителей в заблуждение, поскольку сходен до степени смешения с его товарными знаками. Общество обратилось в Роспатент с целью прекратить правовую охрану знака.

Однако, патентное ведомство 19 октября 2009 года претензии заявителя отклонило. По заключению Роспатента, знаки не являются сходными, так как отсутствует фонетическое, графическое и семантическое сходство словесных элементов и изобразительных элементов. Дальнейшие обжалования со стороны «Д Дистрибьюшен» не имели успеха.

Мы задали несколько вопросов наследнику знаменитой фамилии и попросили прокомментировать нынешнее положение дел. Что олицетворяют товарные знаки, которые регистрировал Борис Смирнов? Продаются ли сейчас эти бренды в России? Какое будущее у всей этой ситуации?

Отвечает Алексей Борисович Смирнов (прапраправнук создателя знаменитой водки Петра Арсеньевича Смирнова):

"Товарные знаки «Борисъ Смирновъ» и д.р олицетворяют дух и наследие Бориса Алексеевича Смирнова правнука Алексея Петровича младшего сына П.А. Смирнова. Золотой Смирновъ из России был создан в честь 165-ти летия П.А. Смирнова.

«SMIRNOFF» представлена во многих странах мира, а в России ее в магазинах не встретишь с учетом санкций, крайне редко ее можно увидеть в интернет магазинах. Водку «Смирновъ» можно найти только в интернете, однако, к легендарной водке 90-х годов отношения не имеет - ни по рецептуре, ни по традициям П.А. Смирнова она не сделана.

Какое будущее у данных брендов сказать не могу. Слишком во многом нужно разобраться. В последнее время сильно меняется законодательство и политика в алкогольном бизнесе. А так поживем-увидим."