История легенды, империи, бренда

История легенды, империи, бренда.

Часть 2. Потомки vs глобальные корпорации

Возвращаемся к нашему сериалу о водке «Петр Смирнов». Как же сложилась дальнейшая судьба бренда?

Откуда появилась водка «Smirnoff» вы уже узнали, но как нашел свое воплощение товарный знак «Cмирновъ»? И насколько возможно их сосуществование.

30 апреля 1991 года Смирнов Борис Алексеевич (праправнук Смирнова Петра Арсеньевича) подает на регистрацию во Всесоюзный научно-исследовательский институт государственной патентной экспертизы (ВНИИГПЭ) обозначение «Смирновъ». Таким образом Борис Алексеевич возрождает дело, принадлежавшее его известному родственнику. Он по наследству получил от своей прабабушки коробку рецептов тех самых напитков, которые некогда изготавливались Петром Арсеньевичем Смирновым.

В мае того же 1991 года «Хьюблайн Инк.» подает на регистрацию товарный знак «Smirnoff». С этого момента начинается юридическая война Смирновъ vs Smirnoff. Эта история сопровождается многочисленными судебными разбирательствами на территории нескольких стран.

Интересно, что 29 ноября 1991 года с Борисом Смирновым связался Деннис Маламалтинас (президент Пьер Смирнов Компани), который пытался договориться с Борисом о том, чтобы создать новое предприятие, объединив историю двух компаний, однако, из исторических соображений и уважения к наследию Петра Арсеньевича такое сотрудничество не получило своего развития.

В 1994 году компания «Хьюблайн Инк.» (производитель Smirnoff) обратилась в Крымский суд Краснодарского края с иском против Товарищества с ограниченной ответственностью «П.А. Смирнов и потомки в Москве», которое являлось правообладателем товарного знака «Смирновъ» на тот момент. В ответ Товарищество подало встречный иск. Обе стороны требовали признания исключительных прав на имя и регалии Петра Смирнова. Дело дошло до Верховного суда, но затем вернулось на рассмотрение в суд первой инстанции в город Крымск.

Осенью 2003-го «Торговый дом поставщика двора Его Императорского Величества П. А. Смирнова» и ООО «П. А. Смирновъ и потомки» подали на Diageo (ранее «Хьюблайн Инк», США) в арбитражный суд Санкт-Петербурга и Ленобласти. Они оспорили этикетки американского «SMIRNOFF» как копию русского «Смирновъ». 15 апреля 2004-го истцы отозвали иск: Diageo изменила дизайн, убрав кириллицу, гербовую символику и схожие элементы, которые копируют русскую водку.

Это крайне важное решение, поскольку означает, что бренд «Smirnoff» не является продолжением бренда того самого Петра Смирнова и американцам недопустимо использовать знаменитую, узнаваемую символику.

Но удалось ли до конца победить такую крупную компанию как Diageo? Продолжение следует.

Благодарим Алексея Борисовича Смирнова за все уникальные материалы, предоставленные для освещения данной истории.

Пост подготовила Мария Аристова

Подписаться на Алкогольное Право

Проконсультироваться в Алкогольном Праве