Российский потребитель, и без того изрядно утомленный бесконечной инфляционной гонкой, столкнется с очередным чувствительным ценовым шоком в сегменте потребительской электроники. Крупнейшие ритейлеры и дистрибьюторы, опрошенные изданием Forbes, практически единодушно предрекают существенное подорожание смартфонов и ноутбуков в наступившем 2026 году.
Диапазон грядущего роста цен варьируется от умеренных десяти до весьма болезненных тридцати процентов, что неизбежно ударит по кошелькам граждан, привыкших к определенному уровню цифрового комфорта.
Руководитель группы закупок одного из ведущих дистрибьюторов ожидает смену ценников в магазинах уже в первом квартале текущего года. По его оценкам, персональные компьютеры и планшеты прибавят в стоимости от семи до двадцати процентов.
Однако наиболее драматичный сценарий, вероятно, развернется во второй половине года, когда подорожание ноутбуков может достигнуть тридцатипроцентной отметки в зависимости от конкретной модели. Схожие цифры приводят и другие участники рынка, связывая динамику с типом электроники и объемом используемой памяти: компьютеры могут подорожать на треть, а смартфоны — примерно на двенадцать процентов.
Фискальный каскад и санкционная премия
Фундаментальные причины этого ценового ралли кроются, прежде всего, в фискальных новациях правительства, решившего пополнить бюджет за счет технологического сектора. Увеличение ставки налога на добавленную стоимость до двадцати двух процентов, введение так называемого технологического сбора на готовую технику с первого сентября, а также расширение требований по обязательной маркировке создают кумулятивный эффект.
Аналитики справедливо отмечают неизбежность роста цен, поскольку все эти административные издержки будут автоматически закладываться в себестоимость товара еще на этапе его ввоза в страну.
Ключевым драйвером подорожания является даже не номинальная величина новых сборов, а механизм их начисления, который можно охарактеризовать как фискальный каскад. Введение технологического сбора создает базу, на которую сверху начисляется таможенная пошлина, если она применима, и уже затем — повышенный НДС.
Происходит мультипликация фискальной нагрузки: налог взимается с налога. Это превращает каждое новое административное требование в рычаг, увеличивающий конечную цену для потребителя непропорционально сильнее, чем номинальная ставка сбора. Фактическая нагрузка на единицу импортной продукции начинает превышать треть от ее закупочной стоимости.
Ситуация усугубляется глобальным дефицитом оперативной памяти, однако внутренние факторы играют решающую роль. Ссылка на мировые проблемы с компонентами является удобным нарративом, маскирующим специфический российский фактор — удорожание транзакционных издержек. Проблемы с трансграничными платежами, необходимость использования посредников, комиссия которых достигает двузначных величин, усложнение логистики и риски вторичных санкций для китайских вендоров создают своеобразную премию за риск. Российский потребитель платит не столько за дефицит чипов, сколько за сложность доставки денег и товара через финансовые барьеры.
Любопытно наблюдать разницу в прогнозах роста цен между дистрибьюторами иностранных брендов, предрекающих скачок до тридцати процентов, и российскими вендорами, ожидающими повышения лишь на десять-пятнадцать процентов.
Это расхождение указывает на истинную цель технологического сбора как инструмента нетарифного регулирования. Государство создает преференции для компаний, осуществляющих локальную сборку, даже если она производится из иностранных комплектующих. Рынок подталкивают к модели, где потребитель вынужден выбирать между неоправданно дорогим импортом и условно отечественным продуктом.
Примитивизация потребления
Рынок уже демонстрирует явные признаки глубокого охлаждения, реагируя на снижение реальных располагаемых доходов населения. В прошлом году продажи смартфонов и ноутбуков сократились на десять процентов, что стало прямым следствием жесткой монетарной политики. Высокая ключевая ставка Центробанка фактически заморозила потребительское кредитование, лишив многих граждан возможности обновлять технику в долг.
Согласно данным банковской аналитики, в декабре расходы населения на электронику рухнули почти на тринадцать процентов, а на бытовую технику — еще сильнее, что свидетельствует о переходе граждан в режим тотальной экономии.
Прогноз о смещении спроса в сторону более простых моделей и общее падение продаж свидетельствуют о начале долгосрочного тренда на технологическую деградацию домохозяйств. Фактическое убийство кредитования в точках продаж лишает население доступа к современной производительной технике.
Это неизбежно ведет к удлинению цикла владения устройствами и переходу на низкий ценовой сегмент. В долгосрочной перспективе это снижает цифровую грамотность и производительность труда, так как устаревший парк техники попросту не способен поддерживать современное программное обеспечение и рабочие задачи.
Перспективы на 2026 год выглядят, надо полагать, весьма сдержанно и безрадостно для ритейлеров. Аналитики прогнозируют удержание спроса исключительно в рамках базовой необходимости, когда техника приобретается только для замены окончательно вышедших из строя устройств.
Структура потребления неизбежно сместится в сторону более бюджетных моделей, так как премиальный сегмент становится недоступным для широких слоев населения. Покупательская способность, подавленная инфляцией и налогами, диктует новые, более суровые правила игры, где функциональность и дешевизна превалируют над престижем бренда и технологическими излишествами.
___________
Поддержать канал донатом через СБП