Метаирония и кринж уже прижились в языках брендов

Метаирония и кринж уже прижились в языках брендов. Это происходит, потому что современная аудитория устала от гладких и правильных рекламных интонаций. В бесконечном потоке одинаково уверенных сообщений, не пробивающих баннерную слепоту, внимание цепляется за «сбой» или девиацию. Например:

🔹странный визуал;

🔹неловкая подача;

🔹абсурд и нелогичные призывы.

Такие приёмы рушат ожидание и заставляет мозг на секунду остановиться и попытаться понять, что вообще происходит. В этот момент включается интерпретация, а вместе с ней и вовлечённость.

Постироничная реклама совмещает и серьезность и юмор. Эта двойная позиция избавляет от пафоса и дистанции. Бренд признаёт правила игры, и именно этим обезоруживает привычный скепсис к рекламе.

Метаирония же шутит не только над темой, но и над самим фактом рекламы и таким форматом медиасообщения. Так зрителя не просто убеждают, — он становится соучастником.

🔹 В конструировании такой рекламы важную роль играет язык. Нельзя просто играть модными словами, — важно понимать зумерский контекст, мемы, интонации, которые постоянно обновляются. Это уже социальная функция, поэтому язык стал маркером принадлежности и способом отличать «своё» от «чужого».

Однако даже если бренд механически и фальшиво вставляет сленг, это может стать виральным и переходить на мета-мета уровни стёба. Полагаем, не во всех случаях такое внимание будет играть на руку 😰

Что получается?

🧑‍🦯‍➡️️️️️️️️️️️ Метаирония и осознанная неловкость лучше работают на зумерскую аудиторию, чем привычная реклама. Выученность и вылизанность не пробивают баннерную слепоту и пролистываются.

🧑‍🦯‍➡️️️️️️️️️️️ Если вы заходите на территорию кринжа, важно, чтобы он работал на ваш смысл, а не превращал коммуникацию в самодостаточную шутку, после которой никто не помнит, что рекламировали.

Пост- и мета- ирония стали формами искренности, потому что вписываются в тренды, отказываются от привычных форматов и смеются над самим фактом рекламы. И это работает!

В карточках показали забавные кейсы! Пишите в комментариях, какую последнюю крейзи рекламу вы запомнили 😳

#DTalks

🩷 Подписаться на DIDENOK TEAM

В этом посте есть большое видео, которое не загрузилось в Дзен. Откройте оригинал поста в телеграме, чтобы его посмотреть