Третьяковская галерея предлагает смелый эксперимент: взглянуть на русский авангард через призму психоанализа и теории архетипов. Кураторы пытаются найти точки соприкосновения между революционным искусством начала XX века и универсальными моделями коллективного бессознательного, описанными Карлом Юнгом. Концепция выставки уходит корнями в историю психологии. Одним из её вдохновителей был Иван Ермаков — фигура-оркестр: психиатр, психоаналитик, литературовед, а в 1919–1923 годах — заведующий экскурсионным отделом Третьяковской галереи. Именно он вместе с Михаилом Ларионовым когда-то задумывал проект «Архетипы авангарда». Современная экспозиция — попытка оживить эту идею, классифицируя художников по 12 архетипам Пирсон («Правитель», «Мудрец», «Воин» и др.). Кэрол С. Пирсон, последовательница Юнга, выпустила в 2001 году книгу «Герой и бунтарь. Как использовать архетипы на пользу бизнесу и творчеству». Нужно сказать что книга Пирсон чаще всё-таки применяется в маркетинге для исследования